統(tǒng)一品牌的優(yōu)缺點(diǎn)及適用條件
統(tǒng)一品牌的優(yōu)缺點(diǎn)及適用條件
優(yōu)點(diǎn)：企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，能夠降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用;可在企業(yè)的品牌已贏得良好市場信譽(yù)的情況下實(shí)現(xiàn)順利新產(chǎn)品的愿望;同時也有助于顯示企業(yè)實(shí)力，塑造企業(yè)形象。缺點(diǎn)：不可忽視的是，若某一種產(chǎn)品因某種原因出現(xiàn)問題，就可能因此牽連到其他種類產(chǎn)品并影響全部產(chǎn)品和整個企業(yè)的信譽(yù)，即負(fù)面“株連效應(yīng)”;當(dāng)然，統(tǒng)一品牌策略也存在易相互混淆、難以區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次等令消費(fèi)者不便的缺點(diǎn)。
統(tǒng)一品牌的利弊和多品牌的利弊？
統(tǒng)一品牌就可以統(tǒng)一企業(yè)的形象，而統(tǒng)一的企業(yè)形象是可以在消費(fèi)者心目中形成完整的印象，而它不好的地方就在于如果一個品牌出了問題，會牽連到其他的品牌身上，牽一發(fā)而動全身，容易使整個公司造成巨大的損失。而多品牌的好處是可以很好的規(guī)避風(fēng)險，但是它會給消費(fèi)者很混雜的印象，形成不了統(tǒng)一的認(rèn)知。
百科
簡述統(tǒng)一品牌策略的優(yōu)缺點(diǎn)。
簡述統(tǒng)一品牌策略的優(yōu)缺點(diǎn)。 查看答案解析 【正確答案】 統(tǒng)一品牌即企業(yè)對其全部產(chǎn)品使用同一個品牌。
這種策略的好處是：可以盡快建立品牌信譽(yù)，有利于新產(chǎn)品開拓市場，在統(tǒng)一品牌下的各種產(chǎn)品可以相互聲援、擴(kuò)大銷售，并且可以節(jié)約廣告費(fèi)用。
但企業(yè)采用統(tǒng)一品牌也會面臨一定的風(fēng)險，如果各類產(chǎn)品的質(zhì)量水平不同，使用統(tǒng)一品牌就會影響品牌的信譽(yù)，特別是有損于具有較高質(zhì)量水平的產(chǎn)品的信譽(yù)。 【答案解析】 本題考查品牌數(shù)量決策。參見教材P222。
