哪部電視劇里的廣告植入到了喪心病狂的地步？
哪部電視劇里的廣告植入到了喪心病狂的地步？
您好，很高興能夠回答你的問(wèn)題?，F(xiàn)在拍電視劇有一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，那就是投資，因?yàn)椴坏輪T的片酬要錢(qián)，而且道具的布置都要錢(qián)，所以說(shuō)一個(gè)劇能不能拍起來(lái)，就看投資給得到不到位了，但是想要投資給的到位自然就要討好金主爸爸，這些金主爸爸一般都是廣告商，如果想他們給投資就要在電視劇里面打廣告，雖然說(shuō)這樣做是無(wú)可厚非。
但是有一些電視劇的廣告植入真的是有些喪心病狂了。
就比如說(shuō)，老九門(mén)每一集的劇情在演到27分鐘左右時(shí)就會(huì)出現(xiàn)30秒的廣告，上一秒還是緊張**的劇情，下一秒就變成了歡樂(lè)的廣告，真的是讓人轉(zhuǎn)變不過(guò)來(lái)呀。
還有擇天記，為了突出一葉子面膜的廣告，居然喪心病狂的讓演員頂著一片葉子出場(chǎng)。這個(gè)廣告植入也太過(guò)分了吧。而最近播出的烈火如歌也是這樣，雖然說(shuō)觀眾好評(píng)不斷，但是網(wǎng)友對(duì)于這部劇的良品鋪?zhàn)右约坝喾坏膹V告真的是忍不了了，基本上每一集都有對(duì)這些品牌廣告的特寫(xiě)，包裝的再好看也改變不了它的出現(xiàn)的突兀這個(gè)事實(shí)。
而且不僅僅是這些小鮮肉出演的劇，就說(shuō)就連一些那些媽媽阿姨被看的劇也不放過(guò)，就比如說(shuō)金婚風(fēng)雨情這部電視劇中，據(jù)說(shuō)一級(jí)至少有1/3的時(shí)間都在賣(mài)廣告，從食用油到保險(xiǎn)，真的是讓人看不過(guò)去。電視臺(tái)都忍不下了，直接推出了這部劇的刪減版。
【干貨】廣告，又玩出新花樣啦！
植入式廣告是指將產(chǎn)品或者品牌及其具有代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電視劇、電影或者電視節(jié)目中，通過(guò)場(chǎng)景的反復(fù)出現(xiàn)，使觀眾對(duì)產(chǎn)品或品牌留下深刻的印象，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。 植入式廣告有許多種類(lèi)，不同的劃分手法對(duì)于廣告植入的劃分也有所不同，這里采用植入手法來(lái)對(duì)植入式廣告進(jìn)行劃分。
01 常見(jiàn)的植入式廣告 （1）道具植入 。
就是將產(chǎn)品作為電視劇中的道具直接展示的方法。道具植入是最原始也是最普遍的做法。在電視劇中，道具植入幾乎無(wú)處不在，服飾、手機(jī)、汽車(chē)等都可能是商家植入的廣告，在影片《三生三世十里桃花》中，一葉子這個(gè)品牌就是運(yùn)用道具植入的方式，將鮮葉玉露和鮮桃花潤(rùn)顏膏放置在影片當(dāng)中。一葉子的名字和葉子形狀的LOGO是對(duì)于這個(gè)品牌的護(hù)膚品的代替，這就很容易引發(fā)觀眾對(duì)于特定事物的概念聯(lián)想，看到綠色的罐子想到一葉子的護(hù)膚品。
（2）臺(tái)詞植入 。臺(tái)詞植入是演員在表演過(guò)程中，通過(guò)臺(tái)詞來(lái)為產(chǎn)品打廣告，這是一種比較直白的植入方式，不過(guò)對(duì)于編劇的臺(tái)詞改寫(xiě)功力要求較高。如果臺(tái)詞寫(xiě)得自然，那么臺(tái)詞廣告植入則不太會(huì)引起反感，反而容易給觀眾留下較好的印象，比如在電影《非誠(chéng)勿擾》中葛優(yōu)說(shuō)的那句“寶馬頭上插一奔馳的標(biāo)”，這句臺(tái)詞幽默風(fēng)趣，且與劇情有很好的銜接，也達(dá)到了傳播目的。
同樣是臺(tái)詞植入，在電視劇《絲絲心動(dòng)》中女主角在逛超市跟朋友說(shuō)了臺(tái)詞“沃爾瑪省錢(qián)好生活”來(lái)為沃爾瑪打廣告，這樣的臺(tái)詞就是將原廣告語(yǔ)生搬硬套，破壞了用戶的觀看體驗(yàn)。 （3）劇情植入 。劇情植入就是為所需要打廣告的品牌專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一場(chǎng)劇情，使廣告營(yíng)銷(xiāo)能深度融入劇情當(dāng)中。
比如在《克拉戀人》當(dāng)中，女主角就在通靈珠寶店上班，且劇中的一個(gè)角色就是以通靈珠寶總裁為原型。 （4）場(chǎng)景植入 。場(chǎng)景植入是指在演員的活動(dòng)場(chǎng)景內(nèi)布置可以展示信息的實(shí)物，使想要宣傳的產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)在觀眾的視野當(dāng)中，給觀眾留下印象。
比如在《歡樂(lè)頌》中，常在電梯背景中出現(xiàn)鐘漢良代言的香飄飄的廣告牌，鐘漢良也因此被戲稱為“《歡樂(lè)頌》的隱形**男主”，可見(jiàn)場(chǎng)景植入還是給觀眾留下了很深的印象。 （5）文化植入 。劇中**的文化植入廣告，在潛移默化中宣傳了我國(guó)古老悠久的酒文化。在“第三人效果”的作用下，不僅向觀眾傳達(dá)了桃花醉的酒文化，還向與受眾相關(guān)的人，如他們的長(zhǎng)輩傳達(dá)了酒產(chǎn)品，且桃花醉是一款適用于女士飲用的低度酒，恰逢《三生三世十里桃花》播出時(shí)是賀歲檔，所以桃花醉既可以成為親朋之間走動(dòng)帶去的禮物，也可成為春節(jié)期間親朋好友聚會(huì)時(shí)飯桌上的女性飲品，起到烘托氛圍的作用。
02 新形式的植入式廣告 新媒體時(shí)代的到來(lái)也帶來(lái)了廣告植入模式的新體驗(yàn)，許多新形式的植入式廣告應(yīng)運(yùn)而生。 （1）小劇場(chǎng)形式 。小劇場(chǎng)形式最早出現(xiàn)于騰訊視頻出品的《龍門(mén)鏢局》中，隨著《老九門(mén)》《楚喬傳》等大流量 IP 劇的大火逐漸走入大眾視野，受到觀眾的廣泛關(guān)注。小劇場(chǎng)形式實(shí)際上就是由劇中演員出鏡的中插廣告，沿用劇中人物形象、性格、關(guān)系、道具等拍攝成幾十秒的廣告短片插入影視劇中。
（2）壓屏形式 。壓屏廣告通過(guò)品牌擬人化形象和劇情某句臺(tái)詞進(jìn)行互動(dòng)，除了文字標(biāo)語(yǔ)外，還包括品牌 Logo 或其他品牌元素。壓屏廣告的產(chǎn)品與影視劇的劇情息息相關(guān)，以戲謔搞怪的風(fēng)格引起觀眾的注意。在古裝劇《三生三世十里桃花》中，夜華和白淺在一起接吻，屏幕正下方出現(xiàn)云南白*牙膏的廣告彈幕：“娘親嘗一嘗，父君口氣很清新的。
”廣告語(yǔ)與劇情緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，以彈幕的形式出現(xiàn)，加之其呆萌新穎的廣告詞更能與觀眾進(jìn)行良好互動(dòng)。 03 植入式廣告的優(yōu)勢(shì) 影視劇中植入廣告具有單獨(dú)廣告片不可比擬的優(yōu)勢(shì)。 （1）潛移默化的傳播效果 。
植入式廣告相比于其他廣告**的特點(diǎn)就是植入式廣告融入了劇情，不會(huì)讓觀眾認(rèn)為是在生硬地打廣告，比起常規(guī)的觀眾對(duì)于廣告的逆反心理來(lái)說(shuō)，植入式廣告更容易被接受，并且使觀眾產(chǎn)生選擇性記憶，從而達(dá)到商家想要的傳播效果。而且植入式廣告也會(huì)對(duì)觀眾形成一種示范作用，比如劇中某個(gè)女主角穿了某品牌的衣服，看劇的女性也會(huì)去買(mǎi)同款的衣服。 （2）品牌容納量大 。
植入式廣告還有一個(gè)很明顯的優(yōu)勢(shì)就是在一部影視劇中，可以同時(shí)容納多個(gè)品牌，而不是像單個(gè)廣告片只能傳播一個(gè)產(chǎn)品或品牌，這樣實(shí)際上為生產(chǎn)商節(jié)省了成本，也為媒體人及劇作人帶來(lái)了更可觀的收益，由此促進(jìn)整個(gè)行業(yè)生態(tài)鏈的良性發(fā)展。 （3）明星效應(yīng)帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì) 。在“鮮肉”“流量小花”當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，粉絲數(shù)量的多少?gòu)囊欢ǔ潭壬蠜Q定了購(gòu)買(mǎi)力。在影視劇中，如果某個(gè)明星使用了某個(gè)產(chǎn)品，就會(huì)激發(fā)粉絲的購(gòu)買(mǎi)行為。
因此，許多明星自己代言的產(chǎn)品會(huì)被植入他們出演的影視劇，且商家會(huì)出明星同款及周邊，這種植入式廣告不僅不會(huì)引起反感，反而會(huì)受到大量粉絲的追捧。 04 植入式廣告存在問(wèn)題 而影視劇中植入式廣告所存在的問(wèn)題也不容忽視。 （1）適用于知名度較高的產(chǎn)品或品牌 。
植入式廣告適用于知名度較高的品牌有兩方面原因，一方面是知名度較高的品牌才能支付起在影視劇中植入廣告的費(fèi)用，因此一些小品牌往往被拒之門(mén)外;另一方面是知名度較高的品牌進(jìn)行植入才能由于其之前的知名度給觀眾進(jìn)一步留下深刻印象，使其傳播范圍更廣，而一些知名度不高的品牌即使采用了植入式廣告，也容易被觀眾忽略。 （2）植入過(guò)度，降低作品質(zhì)量 。有時(shí)候，一些影視劇為了追求商業(yè)利益，過(guò)度進(jìn)行廣告植入，從而對(duì)劇情及作品的整體結(jié)構(gòu)造成了破壞，影片的藝術(shù)性下降。比如在有的影片中，廣告反而占據(jù)了主導(dǎo)位置，影片反而成了有劇情的廣告片，臺(tái)詞生搬硬套沒(méi)有邏輯，與影片也沒(méi)有聯(lián)系，長(zhǎng)此以往，必定會(huì)引起觀眾對(duì)植入式廣告的反感，也不利于植入式廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
如新版《流星花園》這部大家呼聲很高的經(jīng)典之作，就因海量的廣告植入被網(wǎng)友吐槽是“廣告花園”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) ，這部劇在播出的前兩集中就有高達(dá) 15 種的品牌廣告植入 ，再加上幾位主演的演技爭(zhēng)議，該劇一上線就引來(lái)一片罵聲。 05 改善植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)的建議 **的植入式廣告發(fā)展還處于初級(jí)階段，不可避免的存在許多問(wèn)題，那么我們?cè)撊绾蝿?chuàng)意地植入廣告，使廣告與影視劇劇情完美融合呢？ （1）提升植入式廣告的質(zhì)量 。
要想植入式廣告能被觀眾接受，首先要提升其質(zhì)量，確保產(chǎn)品形象與影片類(lèi)型相符合，廣告植入方式與故事內(nèi)容相融合。只有植入式廣告與影視劇具有較高的匹配度，廣告植入才不會(huì)使觀眾跳戲，自然的廣告植入才會(huì)讓觀眾在潛移默化中接。
來(lái)說(shuō)說(shuō)看，你見(jiàn)過(guò)哪些毫無(wú)底線的廣告植入？百科
電視劇當(dāng)中的廣告植入現(xiàn)象實(shí)在太嚴(yán)重，比如“一葉子”面膜，還真是大金主啊，不僅街邊上有著“一葉子”的招牌，里面的唐三十六還把一片葉子放到了自己的臉上，唯恐別人不知道“一葉子”贊助了這部劇。
