上市半月賣2000多臺，格力5G手機(jī)，一個認(rèn)真的笑話？

上市半月賣2000多臺，格力5G手機(jī)，一個認(rèn)真的笑話？

圖源：東方IC 30秒快讀 1、格力出了5G手機(jī)，當(dāng)有人將格力造手機(jī)當(dāng)成一個笑話看時，董明珠卻認(rèn)真且執(zhí)著，她從不認(rèn)為格力手機(jī)失敗。 2、上市半個月后，格力5G手機(jī)官網(wǎng)銷量才破2000臺，2018年上市的格力三代手機(jī)也已在官網(wǎng)下架，這款手機(jī)上市3年，只賣出1萬多臺，甚至不敵小米手機(jī)部分款式一個月或**的銷量。

3、為何董明珠對手機(jī)念念不忘？是跟雷軍*氣，還是要布局智能家居的入口？格力5G手機(jī)，又一個認(rèn)真的笑話？ 喜歡追趕潮流的人一定會嗅到5G換機(jī)潮的味道，不論是炙手可熱的iPhone 12還是接地氣的千元機(jī)，都先后掛上了5G的前綴。

然而當(dāng)格力電器這家明星企業(yè)也趕上這趟5G元年末班車，推出以子品牌大松命名的5G手機(jī)時，迎接的卻是其在手機(jī)界的又一次銷量滑鐵盧。 時尚 圈的名言“潮流易逝，風(fēng)格永存”似乎在制造業(yè)的格力***身上也頗為適用。上個月才因?yàn)橐黄禖EO自戀及其經(jīng)濟(jì)后果研究——以格力電器為例》的碩士論文成為話題人物的格力電器董事長董明珠，最近又被剛上市的大松5G手機(jī)帶上了“董明珠不認(rèn)為格力手機(jī)失敗”的熱搜。 造車、造手機(jī)、造芯片，即使格力的諸多跨界嘗試都引發(fā)了大量輿論爭議，董明珠也從不曾質(zhì)疑過自己的決策。

繼2015年發(fā)布**手機(jī)以來，格力從未在業(yè)界打響過自己的名號。如果這一次格力5G手機(jī)也“翻車”了，那diss它的理由又會是什么？ 2019年11月，格力電器修訂了公司章程，刪除了“經(jīng)營電信業(yè)務(wù)及增值電信業(yè)務(wù)”。對于這樣的調(diào)整，外界不禁猜測格力電器準(zhǔn)備放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。

然而**回應(yīng)稱，他們并沒有放棄做手機(jī)，只是將手機(jī)業(yè)務(wù)交給旗下子公司負(fù)責(zé)，格力不僅會繼續(xù)造手機(jī)，還會造5G手機(jī)。 一年多過去，格力蹣跚地兌現(xiàn)了5G手機(jī)的承諾。12月7日，格力**商城上線了一款由其子品牌大松打造的大松5G手機(jī)。

12月8日格力大松5G手機(jī)截圖，圖源：格力**商城 搭載驍龍765G極速5G芯片，支持4頻段雙模5G全網(wǎng)通，**支持8GB+256GB內(nèi)存，并配備6.81英寸FHD+全面屏以及后置6400萬像素旗艦四攝，售價則分為2699元和2999元兩個檔次。 驍龍765G是一款中端處理器，被普遍應(yīng)用于高性價比機(jī)型中，例如Redmi K30、vivo Z6、小米10青春版等，價格大多處于2000元區(qū)間。 以Redmi K30為例，主要配置與大松5G手機(jī)相同，售價僅為1999元，比同檔次的大松5G高配版便宜1000元。

據(jù)媒體**，大松5G手機(jī)**天銷量還不足30臺，上架一周后也沒能破千。 截至12月21日，上市15天后，大松5G手機(jī)在格力官網(wǎng)的銷量是1956臺，格力董明珠店小程序的銷量則是2284臺，其中魅夜極光兩款手機(jī)的銷量，小程序與官網(wǎng)一模一樣。 截止12月21日14:00，官網(wǎng)顯示大松5G手機(jī)共賣出1956臺，圖源：格力**商城 “低配高價”的吐槽，自2015年**代格力手機(jī)問世以來就從未間斷。 格力一代手機(jī)采用了驍龍410四核處理器、1GB+8GB內(nèi)存、后置800萬像素以及Android 4.4.4操作系統(tǒng)，售價1600元。

這樣的性價比連2014年發(fā)布的**代紅米Note手機(jī)都比不過，紅米Note 4G增強(qiáng)版搭載聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器、2GB+16GB內(nèi)存、后置1300萬像素，僅售999元。 到了2018年上市的格力三代手機(jī)，配置依然落后于同期市場。在硬件層面，彼時驍龍855處理器以及6GB+128GB的手機(jī)已經(jīng)滿大街，格力三代手機(jī)卻仍在使用2016年發(fā)布的驍龍821處理器以及4GB+64GB的儲存組合，同配置的樂視Pro3、小米5S等采用驍龍821的機(jī)型正被市場淘汰。 在軟件層面，格力三代手機(jī)采用的Android 7.1.2系統(tǒng)也比當(dāng)時普遍的Android 9.0系統(tǒng)落后了整整兩代。

格力手機(jī)的另一大與眾不同之處是，預(yù)裝了格力***董明珠的照片。 格力一代手機(jī)面市后，董明珠的照片被作為開機(jī)畫面。 圖源：** 對此，董明珠表示：“為什么格力手機(jī)用我的照片做開機(jī)畫面？ 不是因?yàn)槭V告費(fèi)，是我要告訴消費(fèi)者，我是格力手機(jī)創(chuàng)始人，這是尊重消費(fèi)者。 ”在她看來，格力手機(jī)不以價格戰(zhàn)沖銷量，正是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

沒有市場，沒有口碑，談對消費(fèi)者負(fù)責(zé)是否為時過早？ 面對慘淡的銷售數(shù)據(jù)，“鐵娘子”采用了“自產(chǎn)自銷”的方式來消化。2017年初，格力二代手機(jī)就被列入了員工的年終獎，春節(jié)之后所有員工還被要求必須使用格力手機(jī)，否則進(jìn)不了公司。 圖源：** 除員工外，格力手機(jī)也曾被“捆綁銷售”給采購空調(diào)的供應(yīng)商，并強(qiáng)行“安利”給安裝工人，否則就無**常登錄系統(tǒng)接收工單，令后者直呼“用不起”。

圖源：** 時任格力電器市場部部長陳自立曾表示，格力并沒有強(qiáng)迫供應(yīng)商采購手機(jī)，只是互利合作。而董明珠的回應(yīng)則更加霸氣：“ 你是我的員工有什么理由不用我的手機(jī)，你對自己的產(chǎn)品都沒有信心，憑什么讓市場認(rèn)可？ ” 外界的“看衰”并沒有動搖董明珠做手機(jī)的決心。她認(rèn)為，格力手機(jī)沒有失敗，做手機(jī)能帶來很多技術(shù)延伸，格力一直堅(jiān)持自主研發(fā)，成功只是時間問題。

格力手機(jī)的技術(shù)延伸將會指向哪里？開機(jī)畫面似乎就是答案，***的照片下方是一段“雄心勃勃”的問候語：“ 這是格力跨進(jìn)全球500強(qiáng)之后推出的首批手機(jī)之一，不僅能擁有人際溝通，還能開啟格力‘智能環(huán)保家居’的大門。 ” 主營空調(diào)業(yè)務(wù)的格力何時開始參與智能家居的藍(lán)圖？2018年，“格力零碳 健康 家”****，集“節(jié)能”“智能”兩大特色智慧家居系統(tǒng)于一體，可讓家居自主實(shí)現(xiàn)一站式能源管控。 早在2014年年報(bào)中，格力便表示未來會進(jìn)入智能家居領(lǐng)域，而且會以格力手機(jī)作為連接智能家居的中心。 圖源：格力2014年年度報(bào)告 根據(jù)家電工業(yè)信息中心測算，到2020年，白色家電、生活電器、廚電的智能化率將分別達(dá)到45%、28%和25%，保守預(yù)計(jì)智能家電未來3年將帶來1.2萬億元的市場需求。

圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 格力并沒有選錯航向，只是相比之下，產(chǎn)品多元化更成功的美的和海爾也許更有話語權(quán)。 在美的集團(tuán)的收入構(gòu)成中，暖通空調(diào)和消費(fèi)電器分別占比43.12%和35.72%，2018年美的推出AI 科技 家電高端品牌COLMO，據(jù)**戰(zhàn)報(bào)COLMO今年雙11銷售額同比增加2994%，已獲部分品類高端市場突出份額。 海爾則憑借工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺COSMOPlat讓用戶全流程參與智能制造體系，海爾智家App于2019年12月上線，把“賣單品”變?yōu)椤百u場景”，消費(fèi)者不僅可以**購買商品，還可以進(jìn)行智能家電操控。

雖然格力旗下子品牌中既有主營取暖器、電飯煲、加濕器、電風(fēng)扇等生活電器的大松，也有聚焦冰箱、洗衣機(jī)以及廚衛(wèi)大電器的晶弘，但是市場聲量都不算大。拋開空調(diào)，格力的生活電器收入占比僅為3.19%。 格力電器營業(yè)收入構(gòu)成分產(chǎn)品占比，圖源：2020年半年度報(bào)告 在家電品類上尚且難以擴(kuò)張版圖，又該如何靠手機(jī)撬開智能家居之門？ 與其說看到了智能家居的前景，格力對手機(jī)的執(zhí)著更像是一場由“十億*約”引發(fā)的“慘案”。 圖源：** 2013年，董明珠與雷軍押注十億，約定五年后哪家公司營業(yè)額高就算誰贏。

自那以后格力正式進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，可惜身負(fù)“低配高價”的標(biāo)簽，格力手機(jī)至今都沒能在市場上占據(jù)一席之地。 **商城“格力董明珠店”里，3400元起的格力三代手機(jī) 截至12月16日的3年總銷量僅為1萬多臺，甚至不敵小米手機(jī)部分款式一個月或**的銷量。 盡管如此，在與小米的較勁上，格力始終不服輸。

知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)媒體IPRdaily與incoPat創(chuàng)新指數(shù)研究中心聯(lián)合發(fā)布的“2019上半年全球智能家居發(fā)明專利排行榜”顯示，格力以219件專利數(shù)排名世界第二、****，小米則以121件專利數(shù)排名第三。 今年8月，董明珠還曾在央視《相對論》對話節(jié)目中談起“十億*約”時表示，小米產(chǎn)品基本是貼牌生產(chǎn)，屬于輕資產(chǎn)，而格力的家電一直堅(jiān)持自己做，屬于重資產(chǎn)，兩者不在一個平面上。。

請問格力第三代手機(jī)與第二代手機(jī)有什么區(qū)別

兩者的外形基本保持一致，**的格力手機(jī)相比前代，**的變化就是內(nèi)存組合，從原來的1GB RAM+8GB ROM變成了現(xiàn)在的2GB RAM+16GB ROM。除了上述不同外，**款格力手機(jī)依然是5寸720p屏幕，搭載1.2GHz驍龍410處理器，200萬像素前置+800萬像素后置攝像頭，運(yùn)行Android 4.4.4系統(tǒng)。

格力215d手機(jī)與245區(qū)別

屏幕不同。G0245D是格力第三代手機(jī)型號。

搭載的是驍龍820處理器，配備一塊5.5英寸1080P顯示屏，4G+64G內(nèi)存組合，相機(jī)組合則前置800萬像素和后置1300萬像素，運(yùn)行的是安卓6.0.1系統(tǒng)。

格力手機(jī)215代搭乘驍龍820處理器，配備4G運(yùn)行內(nèi)存，擁有5.5英寸2K分辨率曲面屏幕，后置1600萬像素?cái)z像頭，前置800萬像素?cái)z像頭，3600毫安電池。珠海格力電器股份有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國際化家電企業(yè)，成立于1991年，總部位于廣東省珠海市。公司擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主營家用空調(diào)、**空調(diào)、空氣能熱水器、手機(jī)、生活電器、冰箱等產(chǎn)品，于1996年11月18日在深圳證券交易所上市。

格力手機(jī)3代曝光 格力手機(jī)3代多少錢

參考價格：￥799元手機(jī)系統(tǒng)挺流暢的，無卡頓，無閃屏現(xiàn)象;續(xù)航不錯，待機(jī)10小時耗電6％，自帶電池優(yōu)化確實(shí)給力。多任務(wù)表現(xiàn)不錯，切換迅速，8核3g運(yùn)存確實(shí)給力。

總結(jié)該機(jī)性能相對表現(xiàn)還可以。

格力手機(jī)為什么不受購買者的歡迎？

首先格力不是一個專業(yè)的手機(jī)品牌企業(yè)，做手機(jī)只是一個很小的業(yè)務(wù)，也或許就是董阿姨的一時興起？和小米置氣呢？大家都知道格力的手機(jī)沒有進(jìn)行大規(guī)模的營銷和宣傳的，也沒有鋪貨線下手機(jī)市場，甚至現(xiàn)在好多人都不知道格力出手機(jī)了。格力手機(jī)2的配置雖然跟上了時代采用了高通820CPU，但是由于售價過高也無人問津，況且不出意外格力手機(jī)就是隨便找的一個代工廠貼牌生產(chǎn)的，毫無核心競爭力可言。

當(dāng)初格力**代手機(jī)開機(jī)就有董阿姨的照片也是被大家吐槽的點(diǎn)，之前還爆出格力強(qiáng)迫拿貨格力手機(jī)的情況，還有要格力的員工購買格力手機(jī)的條例。

格力手機(jī)的口碑和互聯(lián)網(wǎng)形象也不是很好啊。很多人都聽過格力空調(diào)，了解格力是做電器的。但是，因?yàn)榻鼛啄曛悄苁謾C(jī)的發(fā)展，智能手機(jī)市場不減反增的持續(xù)升溫，讓很多企業(yè)都想分得一杯羹。格力手機(jī)自上市開賣以來，市場銷量都不怎樣。

在距離格力手機(jī)二代之后，格力近日上線第三代格力手機(jī)?？蠲麨椤?*”的格力新機(jī)正式上架格力商城，定價3200元。“**”在配置上，搭配上上代的驍龍820處理器。

在攝像上，配備前置800萬像素+索尼1300萬像素后置鏡頭。采用5.5英寸1080p屏幕，搭配4GB內(nèi)存+64GB機(jī)身存儲(UFS 2.0)，3000mAh容量電池30分鐘可充50%。說實(shí)在的，現(xiàn)在市面上的國產(chǎn)手機(jī)拼的更多是內(nèi)在參數(shù)，格力手機(jī)這配置實(shí)在是有點(diǎn)落后。

而且定價3200元，這個價格國產(chǎn)驍龍835旗艦都可以隨便挑了。難怪網(wǎng)友不買單，據(jù)了解，新機(jī)自上市開賣以來，僅僅只售出4臺。

格力手機(jī)，王自如造？

編輯 | 于斌 出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」 王自如入職格力幾個月后，格力手機(jī)業(yè)務(wù)終于有了新的進(jìn)展。 工信部數(shù)據(jù)顯示，格力有一款新產(chǎn)品已經(jīng)入網(wǎng)。

從外觀來看，格力新機(jī)將采用前置挖孔屏+直角邊框設(shè)計(jì)，并且機(jī)身顏色為工藝難度更高的白色。

配置上，知名數(shù)碼博主@熊貓很禿然表示，格力新機(jī)將會搭載驍龍870處理器，搭載4200mAh電池，**支持30W快充。 雖然這一配置放在整個手機(jī)市場并不十分亮眼，但是考慮到此前格力手機(jī)高價低配的產(chǎn)品特點(diǎn)，我們不得不感慨，王自如真的幫助格力手機(jī)開竅了？ 屢敗屢戰(zhàn)的格力手機(jī) 事實(shí)上，比大部分人所以為的時間都要早很久，格力就入局了智能手機(jī)市場——2015年6月，董明珠高調(diào)宣布，格力**手機(jī)開賣，售價僅為1600元，并表示“格力手機(jī)，可以秒殺小米”。 盡管格力入局智能手機(jī)行業(yè)比小米晚了幾年，但是考慮到一加也是在2014年4月才推出**產(chǎn)品，因此，格力手機(jī)推出的時間，其實(shí)還算是在手機(jī)行業(yè)紅利期閉合的前夜。 然而現(xiàn)實(shí)卻讓格力猝不及防，**手機(jī)界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，**格力手機(jī)的出貨量大約只有五六萬臺。

不服輸?shù)摹岸?*”并沒有就此放棄，隨后格力又推出了格力手機(jī)**。對此，微博大V@摩卡曾透露，格力手機(jī)**共生產(chǎn)了30萬臺，但只賣出了1萬臺，剩下的全部被迫內(nèi)部消化。 之所以格力手機(jī)在市場上沒有激起太大的水花，一方面當(dāng)然是因?yàn)槭袌龈偁庍^于激烈，但另一方面，也與格力手機(jī)的忽視產(chǎn)品只談情懷有關(guān)。

以2019年格力推出的格力手機(jī)三代為例，其在售價3600元的基礎(chǔ)上，僅僅搭載了2016年流行的驍龍821處理器。作為對比，當(dāng)年的熱門旗艦小米9不光是手機(jī)市場**批搭載高通驍龍855的旗艦產(chǎn)品，并且起售價也僅為2999元。 配置差距如此懸殊，消費(fèi)者當(dāng)然會用腳投票——**數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布半年后，小米9系列全球總出貨量達(dá)到了470萬臺。

更重要的是，由于一直以來的家電銷售慣性，格力手機(jī)也沒能根據(jù)手機(jī)銷售的線上化大趨勢，即使的調(diào)整自身的產(chǎn)品出貨策略。華夏時報(bào)**，在市場表現(xiàn)不佳的背景下，格力初代手機(jī)大舉向經(jīng)銷商渠道壓貨，價格**能給到1200元。 誠然，對于廣袤的**市場來說，線下是各產(chǎn)品不能忽視的重要渠道，但是結(jié)合OPPO、vivo的產(chǎn)品策略來看，格力手機(jī)并沒有找到“充電五分鐘，通話兩小時”之類的消費(fèi)者痛點(diǎn)大肆宣傳，而僅僅是在開機(jī)界面放上董明珠的頭像和一封“誠摯”的感謝信。

考慮到智能手機(jī)是高頻日用品，相信沒人誰希望每次開機(jī)時，都看到一個與己不相干的人的頭像。 王自如難當(dāng)關(guān)鍵先生 也正是在這個背景下，王自如加入了格力。 對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示：““王自如加入格力，說明格力有找專業(yè)人士操盤的意愿。” 小米**傳記《一往無前》曾寫道，雷軍在創(chuàng)辦小米之初的時候，找到**批員工，不是Google工程師，就是手機(jī)上游產(chǎn)業(yè)鏈的專家，沒有找到任何一個媒體人。

這主要是因?yàn)?，手機(jī)是傳統(tǒng)制造業(yè)的高規(guī)格產(chǎn)品，涉及十分復(fù)雜的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，在行業(yè)外觀察的媒體人，不光很難觸及到這些技術(shù)，并且也很難在人脈上也很難給手機(jī)產(chǎn)品帶來幫助。 以錘子為例，***羅永浩在某種程度上算是半個媒體人，其高度理想主義的產(chǎn)品觀，對于企業(yè)和產(chǎn)品來說，就是巨大的災(zāi)難。這一點(diǎn)，我們在歷代錘子手機(jī)上，早已看得十分透徹。 而隨著原華為榮耀產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人吳德周入職錘子 科技 ，其操刀的堅(jiān)果Pro 2終于幫助錘子在手機(jī)市場找到立足之地。

**數(shù)據(jù)顯示，僅開賣一周，堅(jiān)果Pro 2的銷量就突破2.2萬，成為一匹黑馬。對此，羅永浩聊到吳德周時曾表示“遠(yuǎn)超過我的心理預(yù)期”。 如果錘子沿著吳德周的路線繼續(xù)前進(jìn)，那么其或許也不會落得個慘淡**的下場。不過這都是后話了。

站在這個角度，我們再回望王自如與格力手機(jī)，前者能給后者帶來的，無非是新潮的產(chǎn)品觀和年輕化的宣發(fā)策略。而這似乎也解釋了為什么在2021年的10月份，格力新機(jī)依然僅搭載驍龍870處理器。 為什么還不放棄？ 既然手機(jī)業(yè)務(wù)屢戰(zhàn)屢敗，那么格力為什么不收縮戰(zhàn)線，保證核心資源在核心業(yè)務(wù)上呢？事實(shí)上，格力也想這樣做，但現(xiàn)實(shí)并不允許。

首先，格力最核心的空調(diào)業(yè)務(wù)正在逐步萎縮。 財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，格力營收920億元，同比下跌6.4%;母凈利潤為94百科.57億元，同比下跌31.22%。同期，美的、海爾的營收則達(dá)到了1738億元、1116.2億元，顯然，格力已經(jīng)掉隊(duì)一大截。

另一方面，未來的大趨勢已經(jīng)不允許家電廠商空守單一終端。Valuates發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2026年，全球IoT市場規(guī)模將為319億美元，2019年至2026年，IoT市場復(fù)合年增長率將達(dá)到64.2%。 對此，董明珠也表示：“格力手機(jī)一定要做，而且必須做。在未來智能家的時候，如果沒有手機(jī)來控制它，是不行的” 以小米為例，得益于僅4億月活的小米手機(jī)的帶動，截止2020年末，小米IoT平臺平臺連接設(shè)備數(shù)量已達(dá)2.348億。

股票市場從來都是企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。2020年9月，格力市值突破達(dá)到了4200億，“董**”成為了當(dāng)年福布斯****CEO，一年之后，格力市值僅為2300億，蒸發(fā)1900億。 董**想僅僅靠一個媒體人挽回萬億市值的損失，比蜀道還難呀。