影響百度競(jìng)價(jià)推廣效果的因素有哪些？
影響百度競(jìng)價(jià)推廣效果的因素有哪些？
我們經(jīng)常說(shuō)賬戶推廣效果不好，無(wú)非是指從漏斗底部出來(lái)的東西太少。導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的不外乎兩個(gè)原因：
上層流量太小
流失率太高
這樣一看，百度競(jìng)價(jià)推廣的工作就變得很清晰，就是擴(kuò)大上層漏斗開(kāi)口，減少流失率從而提升最終的成交量。
那么趙陽(yáng)競(jìng)價(jià)培訓(xùn)帶你先來(lái)看看影響百度競(jìng)價(jià)推廣效果的因素都有哪些（如果您是對(duì)現(xiàn)狀不滿，想要更加成功的人士，就來(lái)報(bào)我們趙陽(yáng)競(jìng)價(jià)培訓(xùn)的課程，一次購(gòu)買，終身受益，現(xiàn)在報(bào)名更有雙重驚喜等著您呢）：
01 展現(xiàn)量
即推廣信息被展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)的次數(shù)。
影響展現(xiàn)量的因素有：
關(guān)鍵詞數(shù)量：投放的關(guān)鍵詞越多，廣告被觸發(fā)的可能性就越大。
關(guān)鍵詞檢索量：用戶搜索關(guān)鍵詞的次數(shù)多少?zèng)Q定著針對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞投放的推廣信息被展現(xiàn)的數(shù)量。
關(guān)鍵詞匹配方式：關(guān)鍵詞匹配方式越寬泛，展現(xiàn)的幾率越高。
關(guān)鍵詞出價(jià)：出價(jià)越高，被展現(xiàn)的機(jī)會(huì)就越大。
投放地域：投放地域的單一和寬泛，決定著關(guān)鍵詞檢索量的多少。
預(yù)算：預(yù)算影響了關(guān)鍵詞出價(jià)策略和賬戶的**時(shí)間，這些都直接關(guān)系著展現(xiàn)量。
02 點(diǎn)擊量
即用戶點(diǎn)擊推廣信息鏈接的次數(shù)。
影響點(diǎn)擊量的因素有：
關(guān)鍵詞排名：關(guān)鍵詞排名靠前，才能**時(shí)間進(jìn)入用戶的眼球，吸引點(diǎn)擊
創(chuàng)意撰寫(xiě)：創(chuàng)意撰寫(xiě)與關(guān)鍵詞相關(guān)度高，簡(jiǎn)潔通順，有吸引力，才會(huì)有點(diǎn)擊
03 訪問(wèn)量
即用戶到達(dá)網(wǎng)站的次數(shù)。影響訪問(wèn)量的因素有：
網(wǎng)站打不開(kāi)：網(wǎng)站長(zhǎng)時(shí)間打不開(kāi)容易發(fā)現(xiàn)，但是短時(shí)間打不開(kāi)就比較難察覺(jué)?？梢允褂脤?shí)時(shí)監(jiān)控的工具來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。
網(wǎng)站打開(kāi)速度：有調(diào)研表明，如果網(wǎng)站打開(kāi)速度超過(guò)3秒，會(huì)有超過(guò)一半的訪客選擇關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)。
惡意點(diǎn)擊：來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊讓人避無(wú)可避。
04 咨詢量
即用戶在網(wǎng)站內(nèi)發(fā)起咨詢的次數(shù)。
影響咨詢量的因素有：
網(wǎng)站用戶體驗(yàn)：網(wǎng)站的加載速度，頁(yè)面設(shè)計(jì)是否美觀，網(wǎng)站導(dǎo)航是否清晰，廣告文案是否攻心，引導(dǎo)咨詢是否合理，任何一項(xiàng)導(dǎo)致用戶體驗(yàn)變差的因素都會(huì)導(dǎo)致用戶快速離開(kāi)
頁(yè)面相關(guān)性：每個(gè)搜索詞背后都代表著一個(gè)訪客需求，每個(gè)點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入頁(yè)面的訪客都有自己的目的，如果網(wǎng)站內(nèi)容與關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性不強(qiáng)，滿足不了訪客的需求和目的，他當(dāng)然不會(huì)選擇咨詢。
頁(yè)面交互性：引導(dǎo)按鈕和咨詢通道設(shè)置不夠合理，如果訪客看了內(nèi)容想要咨詢，卻沒(méi)有便利的咨詢通道，可能會(huì)就此錯(cuò)過(guò)
05 成交量
即**成交的數(shù)量。影響成交量的因素有：
**轉(zhuǎn)化能力：**的轉(zhuǎn)化能力分為專業(yè)能力和銷售能力兩種。其中包含的因素有很多，例如跟單的頻率，對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的了解程度，話術(shù)的優(yōu)化等等。
通過(guò)**營(yíng)銷漏斗的逐層分析，我們可以把效果差這樣的問(wèn)題具體到環(huán)節(jié)或者因素上。
按照問(wèn)題所在，再?gòu)募?xì)節(jié)開(kāi)始進(jìn)行優(yōu)化，逐級(jí)控制流量的流失率，才能使最終的轉(zhuǎn)化數(shù)量變得更多。
影響百度排名的因素有哪些？
影響網(wǎng)站百度排名的四大因素：1、URL長(zhǎng)度及靜態(tài)化URL長(zhǎng)度確實(shí)會(huì)影響關(guān)鍵詞的排名，就比如當(dāng)搜索某某關(guān)鍵詞時(shí)，網(wǎng)站推廣很少會(huì)發(fā)現(xiàn)有那種URL很長(zhǎng)很長(zhǎng)的網(wǎng)站排在前面，不但難記、而且輸入起來(lái)也太長(zhǎng)，所以盡量縮短URL長(zhǎng)度，再者就是URL的靜態(tài)化，雖然不靜態(tài)化的話不影響閱讀，但是有些動(dòng)態(tài)的URL會(huì)讓搜索引擎無(wú)限循環(huán)抓取，嚴(yán)重的浪費(fèi)搜索引擎資源，所以為了減少搜索引擎不必要的工作，URL靜態(tài)化能夠更好的增加收錄數(shù)量。2、關(guān)鍵詞密度或許關(guān)鍵詞的密度這因素在各位站長(zhǎng)眼中，很少去關(guān)注，但其實(shí)這因素對(duì)于百度搜索引擎來(lái)說(shuō)，卻是有非常大的影響，雖然有些關(guān)鍵詞密度很低的網(wǎng)站能夠獲得良好的關(guān)鍵詞排名，但大部分排在前面的網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度設(shè)置都非常到位，所以提高頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度非常重要。
3、內(nèi)容的質(zhì)量百度對(duì)于內(nèi)容的質(zhì)量審核的越來(lái)越嚴(yán)格，因?yàn)楝F(xiàn)在的偽原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載站點(diǎn)實(shí)在是太多了，網(wǎng)站推廣所以百度對(duì)于內(nèi)容比較差的網(wǎng)站給予的權(quán)重非常低，即使收錄上千、上萬(wàn)，但這些被收錄的頁(yè)面因內(nèi)容質(zhì)量太差，而都不會(huì)給予排名的。
4、錨文本稀釋度很多SEOER為了能夠讓網(wǎng)站獲得更好的排名，猛的添加某關(guān)鍵詞的錨文本鏈接，網(wǎng)站推廣這樣做的后果將導(dǎo)致被搜索引擎11位，所以錨文本鏈接不能夠太單一，要適當(dāng)?shù)南♂?，這樣才會(huì)讓搜索引擎覺(jué)得是正常增加的鏈接，而不是人為所造成。
什么因素會(huì)影響競(jìng)價(jià)排名的展現(xiàn)位置？？
百度推廣是集百度公司其下所有產(chǎn)品的推廣渠道所展現(xiàn)出來(lái)的效果，它有百度搜索引擎、百度知道、百度百科、百度貼吧、百度視頻、百度圖片等，它可以是付費(fèi)的，也可以是免費(fèi)的。具體影響展現(xiàn)因素我歸納以下幾類：一.付費(fèi)推廣關(guān)鍵詞的選取是否有些偏門，相對(duì)熱門的關(guān)鍵詞對(duì)搜索的概率也是相對(duì)更大的;投放的單次點(diǎn)擊費(fèi)用，直接影響推廣排名位置，這是取決排名先后的重要因素，費(fèi)用越高排在前面展現(xiàn)量自然更高，依此類推;投放的時(shí)間段。
每個(gè)人的上網(wǎng)習(xí)慣都是不盡相同的，上網(wǎng)的時(shí)間和百度推廣投放的時(shí)間是否吻合（注意防范競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊產(chǎn)生的點(diǎn)擊費(fèi)用）二.免費(fèi)推廣百度旗下有很多產(chǎn)品，很多產(chǎn)品都是效果都是很好，自然排名很高，可以借助這些平臺(tái)來(lái)做推廣。
比如說(shuō)百度知道、百度百科、百度貼吧、百度視頻、百度空間等等;每個(gè)產(chǎn)品對(duì)上傳信息的收錄。只有在各自百度產(chǎn)品上被其收錄才會(huì)有展現(xiàn)量，這里尤其要注意每個(gè)平臺(tái)各自的規(guī)則不要違反才是被收錄的前提;標(biāo)題的關(guān)鍵詞布局和描述部分的關(guān)鍵詞布局是否能夠觸動(dòng)相關(guān)關(guān)鍵詞的展現(xiàn);圖片的標(biāo)簽也是觸動(dòng)關(guān)鍵詞的法門;百度的各個(gè)產(chǎn)品的賬號(hào)質(zhì)量，質(zhì)量就是等級(jí)，不同的等級(jí)在每個(gè)百度產(chǎn)品的權(quán)限也是不一樣的，等級(jí)越高權(quán)限越大，也可以讓信息展現(xiàn)**化，提高展現(xiàn)量。
百度競(jìng)價(jià)推廣 關(guān)鍵詞排名主要是看什么呢？
質(zhì)量度是百度推廣鳳巢系統(tǒng)上線之后引進(jìn)的一個(gè)新概念，類似于google的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分（Google Adwords Quality Score）。據(jù)百度**介紹：質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對(duì)該關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。
很多人都知道，影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性）以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等，但是大部分人都不知道這些因素是如何影響并在多大程度上影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的。
這個(gè)應(yīng)該屬于商業(yè)機(jī)密，百度不會(huì)公布具體的細(xì)節(jié)，所以需要我們通過(guò)摸索積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，并不斷總結(jié)、糾偏。我們掌握的細(xì)節(jié)越多，越容易做出正確的判斷和決策。上面這張圖想必大家都不陌生，它來(lái)自于百度推廣**幫助中心。百度介紹了影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的4個(gè)因素并做出了簡(jiǎn)單解釋但缺乏細(xì)節(jié)。
不掌握細(xì)節(jié)就一知半解，無(wú)法運(yùn)用自如。下面，豬頭六將就此給出進(jìn)一步的闡釋：1、點(diǎn)擊率：較高的點(diǎn)擊率表示潛在客戶對(duì)您信息更關(guān)注和認(rèn)可。點(diǎn)擊率為什么放在**位呢？因?yàn)辄c(diǎn)擊率是直接影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要因素，而相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫(xiě)水平是通過(guò)影響點(diǎn)擊率來(lái)影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度。
需要說(shuō)明的是，這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響，并且只考量關(guān)鍵詞的**觸發(fā)結(jié)果。什么叫排除了位次、地域等因素的影響？這里我給大家做一個(gè)簡(jiǎn)要的說(shuō)明：想必大家對(duì)**網(wǎng)站設(shè)計(jì)師杰柯柏·尼爾森（Jakob Nielsen）發(fā)表的那項(xiàng)《眼球軌跡的研究》報(bào)告并不陌生，報(bào)告中提出，大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主的以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁(yè)，這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定了網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度。百度根據(jù)這個(gè)原理，對(duì)不同排名的廣告進(jìn)行一個(gè)點(diǎn)擊率的加權(quán)計(jì)算，從而把因排名因素帶來(lái)的點(diǎn)擊率的差別排除出去，加權(quán)之后的點(diǎn)擊率更能反映客戶對(duì)信息的認(rèn)可程度，這是非?？茖W(xué)的。
另外一點(diǎn)需要說(shuō)明的是，百度在計(jì)算質(zhì)量度時(shí)，點(diǎn)擊率只計(jì)算關(guān)鍵詞**匹配情況下的點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量，即只有精準(zhǔn)觸發(fā)的廣告的點(diǎn)擊率才會(huì)影響質(zhì)量度。舉例：“在職研究生報(bào)考條件”廣泛匹配出“在職研究生”，但計(jì)算“在職研究生”質(zhì)量度時(shí)，“在職研究生報(bào)考條件”的點(diǎn)擊率不考慮在內(nèi)。2、相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)程度。
① 盡管百度的分詞技術(shù)很強(qiáng)大，但由于語(yǔ)言的復(fù)雜性，百度并不能完美的判斷關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，一般只要你的創(chuàng)意標(biāo)題和描述都飄紅，創(chuàng)意通順，并且關(guān)鍵詞單元?jiǎng)澐趾侠?，把結(jié)構(gòu)相同、意義相近的詞劃分在一起，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性就不會(huì)有太大的問(wèn)題。② 關(guān)鍵詞/創(chuàng)意和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)程度主要基于百度對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的標(biāo)題、描述及網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度的判斷，其中網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題是最重要的百科一項(xiàng)，其次是關(guān)鍵詞密度。機(jī)器不是人，也只能判斷到這種地步了。3、創(chuàng)意撰寫(xiě)水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫(xiě)得越通順、越有“創(chuàng)意”，就越能吸引潛在客戶的關(guān)注。
百度可以判斷你的創(chuàng)意是否通順，但卻無(wú)法判斷你的創(chuàng)意是是否有“創(chuàng)意”，是否有創(chuàng)意還是需要通過(guò)點(diǎn)擊率去判斷，這點(diǎn)是虛的，而通順度則是實(shí)的。“通順度”是百度引進(jìn)的一個(gè)專門判斷創(chuàng)意撰寫(xiě)水平的一個(gè)概念，簡(jiǎn)單來(lái)講就是“主題明確，語(yǔ)義通順”。需要說(shuō)明的是，機(jī)器畢竟是機(jī)器，再精密的算法也會(huì)有偏差，我們不怕百度把不通順的識(shí)別為不通順，也不怕百度把通順的識(shí)別為通順，怕的是百度技術(shù)不過(guò)關(guān)，把通順的識(shí)別為不通順。畢竟語(yǔ)義識(shí)別和分詞是一門復(fù)雜的技術(shù)。
在這里，我們只能寄希望于百度的判斷越來(lái)越精準(zhǔn)越來(lái)越智能了。除此之外，我們必須了解百度的通順度計(jì)算方式及判斷標(biāo)準(zhǔn)，而不是自以為是。通順度計(jì)算公式為：賬戶通順度=賬戶內(nèi)通順關(guān)鍵詞數(shù)/賬戶內(nèi)總生效關(guān)鍵詞數(shù)創(chuàng)意通順度判斷標(biāo)準(zhǔn)：① 將關(guān)鍵詞代入到本單元所有通配符的創(chuàng)意(創(chuàng)意1、創(chuàng)意2…)內(nèi)，如果出現(xiàn)任何1條不通順，則此關(guān)鍵詞不通順;② 如果創(chuàng)意N無(wú)通配符，則判斷原創(chuàng)意字面是否通順，如果原本不通順，則此關(guān)鍵詞不通順（這種情況下，該單元所有關(guān)鍵詞為不通順）③ 以上情況都通順，則詞關(guān)鍵詞通順。通過(guò)以上三點(diǎn)我們可以得出以下結(jié)論：① 通配符很重要，否則你認(rèn)為再通順也沒(méi)用;② 創(chuàng)意通順度遵循木桶法則，必須保證每個(gè)都符合通順度標(biāo)準(zhǔn)才可以;③ 賬戶結(jié)構(gòu)合理是基礎(chǔ)：結(jié)構(gòu)相同、意義相近很重要;4、賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。
賬戶綜合表現(xiàn)屬于接近不可控的因素了，過(guò)去的一切已不可改變，我們只能面向未來(lái)。我們必須通過(guò)點(diǎn)滴的積累和持續(xù)的優(yōu)化掌控現(xiàn)在，決勝未來(lái)！據(jù)觀察百度弱化了賬戶綜合表現(xiàn)對(duì)關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響，尤其是目標(biāo)URL歷史。到這里，百度新質(zhì)量度體系的四個(gè)影響因素解讀就基本結(jié)束了。
我們需要做的就是了解原理，掌握細(xì)節(jié)，**，靈活運(yùn)用在決策層面。**，歡迎大家提出問(wèn)題，相互交流。需要說(shuō)明的是，這只不過(guò)是豬頭六關(guān)于百度質(zhì)量度及百度推廣賬戶優(yōu)化系列文章中的一篇，后續(xù)文章更多實(shí)戰(zhàn)細(xì)節(jié)敬請(qǐng)期待。
附：豬頭六百度新質(zhì)量度體系問(wèn)答問(wèn)：百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度是即時(shí)更新的嗎？答：百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度是一個(gè)動(dòng)態(tài)變量，會(huì)不定期更新，現(xiàn)在的質(zhì)量度更新比以前更及時(shí)、頻率更高，最長(zhǎng)24小時(shí)更新一次;問(wèn)：為什么明顯在相關(guān)性和通順度方面不如我的推廣信息，結(jié)果質(zhì)量度反而高？答：有兩方面的原因，一、質(zhì)量度是多個(gè)因素共同決定，從統(tǒng)計(jì)意義上來(lái)說(shuō)相關(guān)性和通順度高的結(jié)果質(zhì)量度會(huì)高，但也存在小部分案例，可能個(gè)人覺(jué)得寫(xiě)得比別人好，但實(shí)際網(wǎng)民并不認(rèn)可;二、百度質(zhì)量度標(biāo)準(zhǔn)并不完美，百度也一直在優(yōu)化質(zhì)量度的計(jì)算模型，使質(zhì)量度能更加準(zhǔn)確及時(shí)地體現(xiàn)關(guān)鍵詞的真實(shí)質(zhì)量。
