百事標(biāo)志的由來(lái)？

百事標(biāo)志的由來(lái)？

從百事可樂(lè)的百年歷史來(lái)看，其已經(jīng)換過(guò)十一次標(biāo)志了，是可口可樂(lè)換標(biāo)次數(shù)（五次）的兩倍多。 最近一次是08年百事投入12 億美元，三年內(nèi)在全球推廣全新品牌以及包括新品牌標(biāo)識(shí)，其全新標(biāo)志為“百事笑臉”。

這是繼百事2002 年改版之后**的一次更新。

此次標(biāo)志是由全球**廣告集團(tuán)之一的Omnicom 旗下的Arnell 分公司花五個(gè)月時(shí)間設(shè)計(jì)的。百事可樂(lè)現(xiàn)有的藍(lán)色和紅色全球商標(biāo)將成為一系列的“微笑”，**白色帶弧形會(huì)因不同產(chǎn)品而有不同的角度：露齒輕笑是百事輕怡(Diet Pepsi)，滿(mǎn)臉微笑是百事可樂(lè)，而大笑則代表百事Max。Diet Pepsi 和Pepsi Max會(huì)采用小寫(xiě)字體。1905年和1906年的改進(jìn)都保持了花體字的形式。

1950年的改進(jìn)中增加了正面瓶蓋的造型，強(qiáng)化了飲料的說(shuō)明性特征。其中1962年的修正方案中改變?cè)瓉?lái)的花體為等線(xiàn)體造型，是一次較大的變革和突破，塑造了具有強(qiáng)烈醒目的視覺(jué)沖擊力的形象。1969年的修正案中的瓶蓋外簡(jiǎn)化為單純的圓形圖案。

1973年的標(biāo)志是在1969年修正案的基礎(chǔ)上增加了方形的背景，使標(biāo)志更突出，視覺(jué)效果更簡(jiǎn)潔有力。其實(shí)，百事可樂(lè)的標(biāo)識(shí)從推出百事品牌就一直受到可口可樂(lè)的影響，一直維持了半個(gè)世紀(jì)之久，直到1960年代起的新標(biāo)識(shí)才逐漸擺脫可口可樂(lè)的影響。從這個(gè)時(shí)期開(kāi)始，百事的標(biāo)志中毅然拋棄“cola”字樣，只保留“pepsi”, 并使字體設(shè)計(jì)得更時(shí)尚，更顯活力。

百事可樂(lè)的標(biāo)志的含義是什么？

logo紅藍(lán)對(duì)比強(qiáng)烈，曲線(xiàn)形成律動(dòng)感，具有柔美，輕快，自命不凡的氣質(zhì)。百事可樂(lè)是繼可口可樂(lè)之后美國(guó)第二大飲料品牌。

它從1898年誕生至今已有100多年歷史，其間也曾瀕臨破產(chǎn)，慘淡經(jīng)營(yíng)，但終歸還是能化險(xiǎn)為夷，大步前行，迎來(lái)今日的輝煌。

近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)在世界飲料舞臺(tái)上演繹著一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。百事可樂(lè)在“戰(zhàn)場(chǎng)”上誓與可口可樂(lè)決一雌雄，其目標(biāo)就是企圖有朝一日取代老大哥可口可樂(lè)。首先，百事可樂(lè)在品名上毫不遜色于可口可樂(lè)。**人崇尚萬(wàn)事如意，譯成“百事可樂(lè)”，令人心里上更有一種心想事成，萬(wàn)事如意夢(mèng)想成真的好意頭。

百事品牌的理念是“渴望無(wú)限”（AskofMore），以“渴望無(wú)限精彩**”、“音樂(lè)無(wú)限渴望無(wú)限”為主題的活動(dòng)一浪高過(guò)一浪，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意是對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和理想有著無(wú)限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求在logo的設(shè)計(jì)中，以雄健的“PEPSI”字體為視覺(jué)中心，以抽象的幾何形為載體，映襯出品牌文字，并形成一個(gè)整體。1996年，公司又對(duì)logo進(jìn)行了更獨(dú)特的改進(jìn)，拋棄以往百事可樂(lè)的紅、藍(lán)、白三色，改用清一色的百事藍(lán)，作為公司的新形象。掀起一股“藍(lán)色風(fēng)暴”并以紅色為輔助色，形成續(xù)往開(kāi)來(lái)的風(fēng)格。

在世界各地區(qū)更請(qǐng)多名當(dāng)紅**代言，**地區(qū)如周杰倫,F4,蔡依林等組成的藍(lán)色家族，造型,是歷年來(lái)最艱巨,花最長(zhǎng)時(shí)間的一次，使更具個(gè)性，每位家族成員都會(huì)獲得百事頒發(fā)IDCard,古天樂(lè)是**加入的一位，成為第14位**區(qū)百事**。古天樂(lè)更特別獲得編號(hào)百科：14-M-2005421-GC的百事ID14=第14位百事**M=男性2005421=任命日期GC=GreaterChina大中華地區(qū)。

為什么大陸百事可樂(lè)沒(méi)換新標(biāo)志

因?yàn)?*市場(chǎng)比較大，更換一次比較麻煩，所以在08年更換之后一直應(yīng)用，直到14年重新更換新的標(biāo)志，6年也符合人的審美周期，而且也可以節(jié)省更換標(biāo)志導(dǎo)致的額外成本。百事可樂(lè)(Pepsi-Cola)最初于19世紀(jì)90年代由美國(guó)北卡羅萊納州一位名為 Caleb Bradham 的*劑師所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可樂(lè)果制成。

該*物最初是用于治理胃部疾病，后來(lái)被命名為“Pepsi”，并于1903年6月16日將之注冊(cè)為商標(biāo)。

后來(lái)逐漸發(fā)展為美國(guó)百事公司推出的一種碳酸飲料，也是美國(guó)可口可樂(lè)公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。