市場(chǎng)分析包括哪些內(nèi)容
市場(chǎng)分析包括哪些內(nèi)容
市場(chǎng)分析的內(nèi)容包括：
1、市場(chǎng)供給分析及市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)：包括現(xiàn)在資產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)供給量估計(jì)量和預(yù)測(cè)未來(lái)資產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)的供給能力。
2、市場(chǎng)需求分析及資產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)：包括現(xiàn)在資產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)需求量估計(jì)和預(yù)測(cè)資產(chǎn)行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)容量及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力。
通常采用調(diào)查分析法、統(tǒng)計(jì)分析法和相關(guān)分析預(yù)測(cè)法。
3、市場(chǎng)需求層次和各類(lèi)地區(qū)市場(chǎng)需求量分析：即根據(jù)各市場(chǎng)特點(diǎn)、人口分布、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、行政區(qū)劃、暢銷(xiāo)牌號(hào)、生產(chǎn)性消費(fèi)等，確定不同地區(qū)、不同消費(fèi)者及用戶的需要量以及運(yùn)輸和銷(xiāo)售費(fèi)用。
4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：包括市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)主體分析，各競(jìng)爭(zhēng)主體在市場(chǎng)上的地位，以及行業(yè)采取的主要競(jìng)爭(zhēng)手段等。
5、估計(jì)資產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷(xiāo)售時(shí)間：即預(yù)測(cè)市場(chǎng)需要的時(shí)間，使生產(chǎn)及分配等活動(dòng)與市場(chǎng)需要量作最適當(dāng)?shù)呐浜稀Ｍㄟ^(guò)市場(chǎng)分析可確定產(chǎn)品的未來(lái)需求量、品種及持續(xù)時(shí)間;產(chǎn)品銷(xiāo)路及競(jìng)爭(zhēng)能力;產(chǎn)品規(guī)格品種變化及更新;產(chǎn)品需求量的地區(qū)分布等。
擴(kuò)展資料：
一、市場(chǎng)分析采用的方法：
1、系統(tǒng)分析法：市場(chǎng)是一個(gè)多要素、多層次組合的系統(tǒng)，既有營(yíng)銷(xiāo)要素的結(jié)合，又有營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的聯(lián)系，還有營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的影響。運(yùn)用系統(tǒng)分析的方法進(jìn)行市場(chǎng)分析，可以使研究者從企業(yè)整體上考慮營(yíng)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，用聯(lián)系的、全面的和發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)研究市場(chǎng)的各種現(xiàn)象，并預(yù)見(jiàn)發(fā)展趨勢(shì)，從而做出正確的營(yíng)銷(xiāo)決策。
2、比較分析法：比較分析法是把兩個(gè)或兩類(lèi)事物的市場(chǎng)資料相比較，從而確定它們之間相同點(diǎn)和不同點(diǎn)的邏輯方法。
對(duì)一個(gè)事物是不能孤立地去認(rèn)識(shí)的，只有把它與其他事物聯(lián)系起來(lái)加以考察，通過(guò)比較分析，才能在眾多的屬性中找出本質(zhì)的屬性。
3、結(jié)構(gòu)分析法：在市場(chǎng)分析中，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查資料，分析某現(xiàn)象的結(jié)構(gòu)及其各組成部分的功能，進(jìn)而認(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象本質(zhì)的方法，稱為結(jié)構(gòu)分析法。
4、演繹分析法：演繹分析法就是把市場(chǎng)整體分解為各個(gè)部分、方面、因素，形成分類(lèi)資料，并通過(guò)對(duì)這些分類(lèi)資料的研究分別把握特征和本質(zhì)然后將這些通過(guò)分類(lèi)研究得到的認(rèn)識(shí)聯(lián)結(jié)起來(lái)，形成對(duì)市場(chǎng)整體認(rèn)識(shí)的邏輯方法。
5、案例分析法：所謂案例分析，就是以典型企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成果作為例證，從中找出規(guī)律性的東西。市場(chǎng)分析的理論是從企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的一般規(guī)律，它來(lái)源于實(shí)踐，又高于實(shí)踐，用它指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，能夠取得更大的經(jīng)濟(jì)效果。
6、定性與定量分析結(jié)合法：任何市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都是質(zhì)與量的統(tǒng)一。
進(jìn)行市場(chǎng)分析，必須進(jìn)行定性分析，以確定問(wèn)題的性質(zhì);也必須進(jìn)行定量分析，以確定市場(chǎng)活動(dòng)中各方面的數(shù)量關(guān)系，只有使兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，才能做到不僅問(wèn)題的性質(zhì)看的準(zhǔn)，又能使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)數(shù)量化，從而更加具體和**。
7、宏觀與微觀分析結(jié)合法：市場(chǎng)情況是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合反映，要了解市場(chǎng)活動(dòng)的全貌及其發(fā)展方向，不但要從企業(yè)的角度去考察，還需從宏觀上了解整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r。這就要求必須把宏觀分析和微觀分析結(jié)合起來(lái)以保證市場(chǎng)分析的客觀性、爭(zhēng)取正確性。
8、物與人的分析結(jié)合法：市場(chǎng)分析的研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律。
作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象是人。因此，要想把這些物送到所需要的人手中，就需要既分析物的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，又分析人的不同需求。以便實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合，保證產(chǎn)品銷(xiāo)售的暢通。
9、直接資料法：直接資料法是指直接運(yùn)用已有的本企業(yè)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)資料與同行業(yè)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)資料進(jìn)行比較或者直接運(yùn)用行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)資料同整個(gè)**地區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)資料進(jìn)行比較。
通過(guò)分析市場(chǎng)占有率的變化，尋找目標(biāo)市場(chǎng)。
二、市場(chǎng)分析的層次：
1、宏觀經(jīng)濟(jì)分析。指的是分析一般經(jīng)濟(jì)環(huán)境及影響未來(lái)供需平衡的因素，如產(chǎn)業(yè)范圍、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展方向、行業(yè)設(shè)施利用率、貨幣匯率及利率、稅收政策與稅率、**體制結(jié)構(gòu)與政治環(huán)境、關(guān)稅政策與進(jìn)出口限制、人工成本、通貨膨脹、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、訂購(gòu)狀況等因素。
2、中觀經(jīng)濟(jì)分析。
它集中于研究特定的工業(yè)部門(mén)，并且在這個(gè)層次，很多信息都可以從**的**統(tǒng)計(jì)部門(mén)和工業(yè)機(jī)構(gòu)中獲得。它們有關(guān)于營(yíng)利性、技術(shù)發(fā)展的勞動(dòng)成本、間接成本、資本利用、訂購(gòu)狀況、能源消耗等具體信息。
這個(gè)層次主要包括以下信息，供求分析、行業(yè)效率、行業(yè)增長(zhǎng)狀態(tài)、行業(yè)生產(chǎn)與庫(kù)存量、市場(chǎng)供應(yīng)結(jié)構(gòu)、供應(yīng)商的數(shù)量與分布等。
3、微觀經(jīng)濟(jì)分析。它集中于評(píng)估個(gè)別產(chǎn)業(yè)供應(yīng)和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，如供應(yīng)商財(cái)務(wù)審計(jì)、組織架構(gòu)、質(zhì)量體系與水平、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力、工藝水平、生產(chǎn)能力與產(chǎn)量、交貨周期及準(zhǔn)時(shí)率、服務(wù)質(zhì)量、成本結(jié)構(gòu)與價(jià)格水平，以及作為供應(yīng)商認(rèn)證程序一部分的質(zhì)量審計(jì)等。它的目標(biāo)是對(duì)于供應(yīng)商的特定能力和其長(zhǎng)期市場(chǎng)地位進(jìn)行透徹地理解。
困牛山目標(biāo)市場(chǎng)分析包括哪些方面
1.分析目標(biāo)市場(chǎng)有效性首先要從衡量性、足量性、可進(jìn)入性、可實(shí)施性等幾個(gè)方面，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的有效性進(jìn)行分析。經(jīng)過(guò)有效性分析與評(píng)估以后，企業(yè)再?zèng)Q定是否進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，或者已經(jīng)進(jìn)入是否要選擇退出。
（1）衡量性：是指目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和購(gòu)買(mǎi)力必須能夠衡量;（2）足量性：是指目標(biāo)市場(chǎng)的總體規(guī)模要足夠大，從而使企業(yè)有利可圖，并有一定的發(fā)展?jié)摿?（3）可進(jìn)入性：是指企業(yè)的人力、物力及營(yíng)銷(xiāo)組合因素必須足以達(dá)到和占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。
如果進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)后，消費(fèi)者無(wú)法獲取到產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，不能夠通過(guò)一定渠道購(gòu)買(mǎi)到企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，就說(shuō)明企業(yè)不能進(jìn)入該目標(biāo)市場(chǎng)。（4）可實(shí)施性：是指企業(yè)能夠設(shè)計(jì)出吸引和滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求的有效方案。2.分析目標(biāo)市場(chǎng)可行性分析目標(biāo)市場(chǎng)可行性，就指從企業(yè)目標(biāo)和資源的角度來(lái)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的可行性進(jìn)行評(píng)估。首先，是對(duì)與企業(yè)目標(biāo)的一致性進(jìn)行評(píng)估，即目標(biāo)市場(chǎng)能否為企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)做出貢獻(xiàn)，基于目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)置的營(yíng)銷(xiāo)**或目標(biāo)，是否與企業(yè)的總體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相一致。
其次，對(duì)企業(yè)內(nèi)部資源進(jìn)行分析，主要包括：人資源是否足以支撐進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng);物力是否能夠支撐企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需;資金能力是否足以支撐目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)財(cái)力的需求;企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力能否保障生產(chǎn)制造出符合目標(biāo)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品;企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能力是否符合目標(biāo)市場(chǎng)要求。3.分析目標(biāo)市場(chǎng)的吸引力實(shí)際上是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，包括政治環(huán)境、人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、**文化環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境等。政治環(huán)境分析，主要是確認(rèn)企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是否受到**法律和政策的允許，是否符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，在行業(yè)政策或稅收政策方面有哪些傾向，是否會(huì)限制或利于企業(yè)的發(fā)展。
人口環(huán)境分析，主要包括人口數(shù)量、人口結(jié)構(gòu)、人口分布與增長(zhǎng)等內(nèi)容。人口是市場(chǎng)的**要素，人口數(shù)量直接影響著目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模和潛在容量，也直接影響著市場(chǎng)吸引力。經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，包括消費(fèi)者收入、消費(fèi)者支出、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄、消費(fèi)者信貸分析。
人口數(shù)量不夠，但目標(biāo)消費(fèi)者收入較高且愿意支出購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品，也是很具有吸引力的市場(chǎng)。**文化分析，包括目標(biāo)用戶的教育水平、宗教信仰、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、道德規(guī)范以及文化傳統(tǒng)等內(nèi)容的分析。**文化影響著消費(fèi)觀念，也直接影響著目標(biāo)市場(chǎng)的吸引力。
市場(chǎng)分析從哪些方面
市場(chǎng)分析主要包括3方面的工作：1、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析：市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析可分為市場(chǎng)需求量估計(jì)、預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)容量和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力，通常采用的方法為調(diào)查分析法、統(tǒng)計(jì)分析法和相關(guān)分析預(yù)測(cè)法;2、市場(chǎng)需求層次和各類(lèi)地區(qū)市場(chǎng)需求量分析：根據(jù)各市場(chǎng)特點(diǎn)、人口分布、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、生產(chǎn)性消費(fèi)等，確定不同地區(qū)、不同消費(fèi)者及用戶的需要量，通常采用的方法為產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)劃、市場(chǎng)區(qū)劃、市場(chǎng)占有率及調(diào)查分析;3、估計(jì)產(chǎn)品生命周期及可銷(xiāo)售時(shí)間：即預(yù)測(cè)市場(chǎng)需要的時(shí)間，使生產(chǎn)及分配等活動(dòng)與市場(chǎng)需要量作最適當(dāng)?shù)呐浜稀?/p>
市場(chǎng)分析從哪些方面進(jìn)行?
市場(chǎng)主要從以下6個(gè)方面分析：
1、宏觀經(jīng)濟(jì)分析
宏觀經(jīng)濟(jì)分析包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境分析和國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析。
分析包括消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率等。
分析還包括稅收政策與稅率、關(guān)稅政策與進(jìn)出口限制、人工成本、通貨膨脹、**與投資環(huán)境，供需關(guān)系，產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展方向等。
2、商品品類(lèi)分析
主要分析品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)情況，季節(jié)影響，渠道變化，消費(fèi)者行為等等。
品類(lèi)是一個(gè)重要的概念，將商品分成大類(lèi)再細(xì)分成小類(lèi)，品類(lèi)概念等同于行業(yè)概念，例如飲料行業(yè)按照商品品類(lèi)應(yīng)該是“非酒精類(lèi)即飲飲料”。
3、消費(fèi)者分析
消費(fèi)者分析包括消費(fèi)者畫(huà)像，包括年齡、性別、分布、購(gòu)買(mǎi)能力等百科。
消費(fèi)者分析還包括消費(fèi)者行為研究、購(gòu)買(mǎi)行為、消費(fèi)場(chǎng)合、消費(fèi)習(xí)慣等等。
4、指定產(chǎn)品分析
分析跟銷(xiāo)售相關(guān)的，包括鋪貨率、覆蓋率、滲透率、周轉(zhuǎn)率、貨齡等。
分析跟產(chǎn)品相關(guān)的，包括包裝、價(jià)格、口味等。
分析跟品牌相關(guān)的，包括消費(fèi)者偏好，品牌知名度等。
5、渠道分析
渠道包括線上和線下渠道，線上包括電商平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)狀等，例如淘寶、天貓、京東。
線下渠道指按照消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行的售點(diǎn)分類(lèi)，例如賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店、餐飲、旅游、娛樂(lè)、交通等，研究渠道的發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者行為差異、客戶特點(diǎn)等。
6、城市分析
分析城市維度的品類(lèi)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、渠道等要素，對(duì)城市進(jìn)行分級(jí)，包括一線城市例如北京、上海、深圳，二線城市例如天津、重慶等，三線城市為地區(qū)、地級(jí)市、自治州等，四線城市為縣級(jí)市、縣城等。
研究不同城市的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)者行為、產(chǎn)品鋪貨、渠道特征。
市場(chǎng)分析的作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：
一、是企業(yè)正確制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)
企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策只有建立在扎實(shí)的市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，只有在對(duì)影響需求的外部因素和影響企業(yè)購(gòu)、產(chǎn)、銷(xiāo)的內(nèi)部因素充分了解和掌握以后，才能減少失誤，提高決策的科學(xué)性和正確性，從而將經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)降到**限度。
二、是實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略**的保證
企業(yè)在實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略**的過(guò)程中，可以根據(jù)市場(chǎng)分析取得的**信息資料，檢驗(yàn)和判斷企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略**是否需要修改，如何修改以適應(yīng)新出現(xiàn)的或企業(yè)事先未掌握的情況，從而保證營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略**的順利實(shí)施。
市場(chǎng)分析可以幫助企業(yè)解決重大的經(jīng)營(yíng)決策問(wèn)題，比如說(shuō)通過(guò)市場(chǎng)分析，企業(yè)可以知道自己在某個(gè)市場(chǎng)有無(wú)經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)或是能否在另一個(gè)市場(chǎng)將已經(jīng)獲得的市場(chǎng)份額擴(kuò)大。
市場(chǎng)分析也可以幫助企業(yè)的銷(xiāo)售經(jīng)理對(duì)一些較小的問(wèn)題做出決定，例如公司是否應(yīng)該立即對(duì)價(jià)格進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整;或是公司是否應(yīng)該增加營(yíng)業(yè)推廣所發(fā)放的獎(jiǎng)品，以加強(qiáng)促銷(xiāo)工作的力度。
市場(chǎng)分析包括哪些方面
市場(chǎng)分析是對(duì)市場(chǎng)供需變化的各種因素及其動(dòng)態(tài)、趨勢(shì)的分析。分析過(guò)程是： 搜集有關(guān)資料和數(shù)據(jù)，采用適當(dāng)?shù)姆椒ǎ治鲅芯?、探索市?chǎng)變化規(guī)律，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品種、規(guī)格、質(zhì)量、性能、價(jià)格的意見(jiàn)和要求，了解市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品的需求量和銷(xiāo)售趨勢(shì);
了解產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)單位的市場(chǎng)占有情況，了解**商品購(gòu)買(mǎi)力和**商品可供量的變化，并從中判明商品供需平衡的不同情況(平衡或供大于需，或需大于供) ，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策——合理安排生產(chǎn)、進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，和客觀管理決策——正確調(diào)節(jié)市場(chǎng)，平衡產(chǎn)銷(xiāo)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)提供重要依據(jù)。
擴(kuò)展資料：
市場(chǎng)分析報(bào)告報(bào)告作用：
（1）、給單位**、上級(jí)機(jī)關(guān)或有關(guān)部門(mén)提供有關(guān)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的參考材料，以利于準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)，作出比較正確的決策。
（2）、在單位或部門(mén)之間溝通市場(chǎng)情況，交流信息。
（3）、反映市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作中的問(wèn)題、隱患或失誤，以引起本單位或上級(jí)有關(guān)部門(mén)的注意，采取措施解決問(wèn)題、消除隱患或糾正失誤。
市場(chǎng)分析報(bào)告除了具有上述重要作用外，還是鍛煉干部、培養(yǎng)人才的重要途徑。有利于提高客戶經(jīng)理觀察問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力;有利于提高客戶經(jīng)理政策、業(yè)務(wù)水平;有利于提高客戶經(jīng)理文字綜合水平;有利于提高客戶經(jīng)理組織管理能力。
市場(chǎng)戰(zhàn)略分析應(yīng)該包括哪幾方面呢？
市場(chǎng)戰(zhàn)略分析包括以下幾點(diǎn)：1、市場(chǎng)供給分析及市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)：包括現(xiàn)在資產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)供給量估計(jì)量和預(yù)測(cè)未來(lái)資產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)的供給能力。2、市場(chǎng)需求分析及資產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)：包括現(xiàn)在資產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)需求量估計(jì)和預(yù)測(cè)資產(chǎn)行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)容量及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力。
通常采用調(diào)查分析法、統(tǒng)計(jì)分析法和相關(guān)分析預(yù)測(cè)法。
3、市場(chǎng)需求層次和各類(lèi)地區(qū)市場(chǎng)需求量分析：即根據(jù)各市場(chǎng)特點(diǎn)、人口分布、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、行政區(qū)劃、暢銷(xiāo)牌號(hào)、生產(chǎn)性消費(fèi)等，確定不同地區(qū)、不同消費(fèi)者及用戶的需要量以及運(yùn)輸和銷(xiāo)售費(fèi)用。4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：包括市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)主體分析，各競(jìng)爭(zhēng)主體在市場(chǎng)上的地位，以及行業(yè)采取的主要競(jìng)爭(zhēng)手段等。5、估計(jì)資產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)品生命周期及可銷(xiāo)售時(shí)間：即預(yù)測(cè)市場(chǎng)需要的時(shí)間，使生產(chǎn)及分配等活動(dòng)與市場(chǎng)需要量作最適當(dāng)?shù)呐浜?。通過(guò)市場(chǎng)分析可確定產(chǎn)品的未來(lái)需求量、品種及持續(xù)時(shí)間;產(chǎn)品銷(xiāo)路及競(jìng)爭(zhēng)能力;產(chǎn)品規(guī)格品種變化及更新;產(chǎn)品需求量的地區(qū)分布等。
市場(chǎng)分析的層次：1、宏觀經(jīng)濟(jì)分析。指的是分析一般經(jīng)濟(jì)環(huán)境及影響未來(lái)供需平衡的因素，如產(chǎn)業(yè)范圍、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展方向、行業(yè)設(shè)施利用率、貨幣匯率及利率、稅收政策與稅率、**體制結(jié)構(gòu)與政治環(huán)境、關(guān)稅政策與進(jìn)出口限制、人工成本、通貨膨脹、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、訂購(gòu)狀況等因素。2、中觀經(jīng)濟(jì)分析。
它集中于研究特定的工業(yè)部門(mén)，并且在這個(gè)層次，很多信息都可以從**的組織統(tǒng)計(jì)部門(mén)和工業(yè)機(jī)構(gòu)中獲得。它們有關(guān)于盈利性、技術(shù)發(fā)展的勞動(dòng)成本、間接成本、資本利用、訂購(gòu)狀況、能源消耗等具體信息。這個(gè)層次主要包括以下信息，供求分析、行業(yè)效率、行業(yè)增長(zhǎng)狀態(tài)、行業(yè)生產(chǎn)與庫(kù)存量、市場(chǎng)供應(yīng)結(jié)構(gòu)、供應(yīng)商的數(shù)量與分布等。
3、微觀經(jīng)濟(jì)分析。它集中于評(píng)估個(gè)別產(chǎn)業(yè)供應(yīng)和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，如供應(yīng)商財(cái)務(wù)審計(jì)、組織架構(gòu)、質(zhì)量體系與水平、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力、工藝水平、生產(chǎn)能力與產(chǎn)量、交貨周期及準(zhǔn)時(shí)率、服務(wù)質(zhì)量、成本結(jié)構(gòu)與價(jià)格水平，以及作為供應(yīng)商認(rèn)證程序一部分的質(zhì)量審計(jì)等。它的目標(biāo)是對(duì)于供應(yīng)商的特定能力和其長(zhǎng)期市場(chǎng)地位進(jìn)行透徹的理解。
