企業(yè)品牌如何保護(hù)
企業(yè)品牌如何保護(hù)
企業(yè)品牌如何保護(hù) 品牌是生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為了標(biāo)識(shí)其產(chǎn)品，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，辨認(rèn)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)而采用的顯著的標(biāo)記。品牌可以是一個(gè)名稱，一個(gè)術(shù)語(yǔ)，一種記號(hào)，一種象征或設(shè)計(jì)，也可以是上述若干因素的組合。
那么企業(yè)品牌應(yīng)該如何保護(hù)呢?我們一起來(lái)看看! 保護(hù)品牌要從源頭抓起 品牌的保護(hù)很重要的一點(diǎn)在于它的源頭――企業(yè)內(nèi)部。
創(chuàng)牌難，保牌更難。品牌保護(hù)需要打持久戰(zhàn)，我們只有視質(zhì)量為生命，以創(chuàng)新求發(fā)展，才能創(chuàng)出品牌，保護(hù)品牌。對(duì)于醫(yī)*企業(yè)來(lái)說(shuō)，嚴(yán)格按照**GMP規(guī)范生產(chǎn)供給具有獨(dú)特性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是保護(hù)品牌的根本手段。企業(yè)只有自始至終堅(jiān)持質(zhì)量**的理念，把提高產(chǎn)品質(zhì)量擺在企業(yè)一切工作的首位，才能保證企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，從而良性循環(huán)達(dá)到品牌保護(hù)的目的。
同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量也具有時(shí)效性，隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量就會(huì)提出新的要求。所以說(shuō)，抓質(zhì)量不可能一勞永逸，要在不斷提高上下工夫，要有不斷創(chuàng)新的意識(shí)和能力。 保護(hù)自己的商標(biāo)不被別人侵犯 在國(guó)際上，商標(biāo)被公認(rèn)為最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，**商標(biāo)更是如此。
跨國(guó)公司和許多知名企業(yè)視**商標(biāo)為“國(guó)寶”，采取一切可能的手段保護(hù)**。但我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌商標(biāo)的重視卻強(qiáng)烈不夠，使我國(guó)一些經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年的不懈努力樹(shù)立起來(lái)的品牌被人搶注或假冒。目前，大多數(shù)**都實(shí)行“注冊(cè)在先”的原則，先注冊(cè)就擁有該商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)，并得到該國(guó)的法律保護(hù)。
據(jù)**知識(shí)產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計(jì)，截止2005年底，我國(guó)的`注冊(cè)商標(biāo)累計(jì)總量已達(dá)249.9萬(wàn)件，其中外國(guó)在**注冊(cè)商標(biāo)累計(jì)達(dá)44.3萬(wàn)件，占注冊(cè)商標(biāo)累計(jì)總量的17.7%。但全國(guó)現(xiàn)有780多萬(wàn)家大小企業(yè)中，擁有自己商標(biāo)的企業(yè)僅占40%。正因?yàn)樯虡?biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄，國(guó)內(nèi)許多**產(chǎn)品的**商標(biāo)成為國(guó)外一些心存不良之徒覬覦對(duì)象和掠奪目標(biāo)。
據(jù)**， “同仁堂”、上?！坝⑿邸?、 “紅塔山”、“大白兔”等商標(biāo)在國(guó)外被不同程度的惡意搶注。 那么要如何保護(hù)自己的名稱不被搶注和侵占呢?首先，要有大局、超前意識(shí)。要考慮到企業(yè)做大后產(chǎn)品銷售區(qū)域，五年后或十年后產(chǎn)品的走向，可能銷往的**等等。企業(yè)在對(duì)品牌進(jìn)行注冊(cè)時(shí)要堅(jiān)持地域輻射原則，即品牌注冊(cè)的區(qū)域要廣泛，應(yīng)考慮在可能成為潛在市場(chǎng)區(qū)域的多個(gè)**和地區(qū)注冊(cè)，以獲得當(dāng)?shù)氐姆杀Ｗo(hù)。
其次，企業(yè)內(nèi)部應(yīng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)、管理工作，建立商標(biāo)檔案。第三、對(duì)于要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的品牌，需委托專業(yè)的商標(biāo)事務(wù)所進(jìn)行全球監(jiān)測(cè)。商標(biāo)的境外注冊(cè)應(yīng)引起我國(guó)企業(yè)的高度重視，應(yīng)將商標(biāo)注冊(cè)納入整個(gè)企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略中去，努力提高商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和自我保護(hù)意識(shí)。第四、要事先在相關(guān)領(lǐng)域注冊(cè)同一商標(biāo)，為日后品牌延伸留下空間。
如意圖拓展*妝或日化市場(chǎng)的醫(yī)*企業(yè)應(yīng)預(yù)先在相應(yīng)商品類別上注冊(cè)商標(biāo)。否則商標(biāo)可能被其它企業(yè)惡意搶注，不但為品牌延伸設(shè)置了障礙而且可能因?yàn)槠渌髽I(yè)不良經(jīng)營(yíng)危機(jī)到你的品牌。**，當(dāng)發(fā)現(xiàn)他人惡意搶注商標(biāo)時(shí)，應(yīng)及時(shí)向商標(biāo)局提出異議或申請(qǐng)撤銷其商標(biāo)注冊(cè)。 使用高新技術(shù)和專利保護(hù)品牌 為提高產(chǎn)品的仿制難度，應(yīng)在包裝材料、標(biāo)簽等產(chǎn)品特殊標(biāo)記之處應(yīng)用科技含量較高的防偽技術(shù)，如激光全息圖像防偽、熒光磷光防偽、金屬隱形防偽、特種制樣印刷防偽等。
如果產(chǎn)品很容易就可被假冒，很多人就會(huì)嘗試;但如果產(chǎn)品的假冒難度很大，他們則會(huì)選擇別的牟利方式。為此，企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)研制開(kāi)發(fā)、運(yùn)用專業(yè)防偽技術(shù)。盡管這些方法治標(biāo)不治本，但對(duì)于保護(hù)品牌和消費(fèi)者權(quán)益是有一定效果的。
同時(shí)，還要注意品牌的獨(dú)特性，這是在設(shè)計(jì)時(shí)能使品牌得到保護(hù)的重要措施。獨(dú)特性強(qiáng)的品牌設(shè)計(jì)比無(wú)獨(dú)特性或獨(dú)特性差的品牌更易于與法律配合從而獲得良好的保護(hù)效果。 此外，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在整體VI設(shè)計(jì)的框架內(nèi)積極申請(qǐng)產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計(jì)專利，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一風(fēng)格，有效地保證產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。
積極主動(dòng)打假、** 為了有效的打擊假冒行為，企業(yè)要與全國(guó)各地工商局和技術(shù)監(jiān)督單位等協(xié)同打假，組織打假人員前往各地執(zhí)行。在產(chǎn)品和包裝上要有防偽措施，并有購(gòu)買消費(fèi)者打電話查詢真?zhèn)蔚拿艽a辦法，讓銷售假貨的商家無(wú)所遁形。 但是，在積極主動(dòng)打假、**的過(guò)程中，也應(yīng)重視與消費(fèi)者之間的溝通。過(guò)多過(guò)量的宣傳打假、**，可能使消費(fèi)者因懼怕買到假貨而把購(gòu)買對(duì)象轉(zhuǎn)移到其他可替代品牌上。
如果假冒的現(xiàn)象并不十分嚴(yán)重，控制或遏制是有效的策略?；ㄝ^少的資金就可向**傳達(dá)公司正在保護(hù)自身產(chǎn)品的信息和穩(wěn)固消費(fèi)者的信息。如果被假冒的現(xiàn)象已經(jīng)非常嚴(yán)重，那么公司必須要采取更先進(jìn)、更嚴(yán)厲的辦法來(lái)制止假冒者，將他們視為市場(chǎng)破壞者，并想盡一切辦法消滅它。
品牌延伸中也應(yīng)注意對(duì)品牌的保護(hù) 為了用活品牌、用足品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，應(yīng)具備科學(xué)的態(tài)度與高超的百科智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)。實(shí)施品牌延伸，可借助母品牌的影響力，大幅度降低產(chǎn)品介紹期的促銷費(fèi)用，消費(fèi)者會(huì)有意無(wú)意地將對(duì)原產(chǎn)品的信任感傳遞到新產(chǎn)品上。當(dāng)品牌每新增加一種產(chǎn)品勢(shì)必增加一類使用人群，使顧客多產(chǎn)生一次品牌體驗(yàn)和聯(lián)想，增加一次品牌傳播的機(jī)會(huì)。同時(shí)原有的顧客資源、渠道、研發(fā)、采購(gòu)優(yōu)勢(shì)可以借用。
而消費(fèi)者對(duì)自己喜愛(ài)的品牌愛(ài)屋及烏，在生活中有優(yōu)先使用心愛(ài)品牌多種產(chǎn)品的心理依賴性。 當(dāng)然，多個(gè)產(chǎn)品使用同一品牌具有多種優(yōu)勢(shì)，但也同時(shí)存在株連隱患，因此應(yīng)當(dāng)選擇**的產(chǎn)品使用該品牌，并且做好品牌管理工作，防止“一塊臭肉帶的滿鍋腥”。如青島啤酒的子品牌擴(kuò)張策略就值得借鑒，青島啤酒在全國(guó)收購(gòu)多家啤酒企業(yè)，在品牌使用上統(tǒng)一采用“青島啤酒+地方品牌”的策略，既借助了青島啤酒這一**，又為防止日后地方品牌損及青島啤酒設(shè)立了一條防線。
企業(yè)要如何進(jìn)行品牌保護(hù)？
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請(qǐng)問(wèn)如何保護(hù)品牌和商標(biāo)
依法注冊(cè)商標(biāo)可以保護(hù)品牌和商標(biāo)。依據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，只有依法注冊(cè)的商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán)，受到《商標(biāo)法》的全面保護(hù)。
因此，企業(yè)保護(hù)自主品牌的**步，就是能夠及時(shí)依法注冊(cè)商標(biāo)。
企業(yè)申請(qǐng)的商標(biāo)在經(jīng)過(guò)商標(biāo)局形式審查、實(shí)質(zhì)審查以及公告無(wú)異議后，即獲得了核準(zhǔn)注冊(cè)。
請(qǐng)問(wèn)企業(yè)該怎么做品牌保護(hù)？
品牌保護(hù)包括品牌的經(jīng)營(yíng)保護(hù)、品牌的法律保護(hù)和品牌的**保護(hù)三個(gè)組成部分。一、以市場(chǎng)為中心，全面滿足消費(fèi)者需求 消費(fèi)者是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)者的上帝，以市場(chǎng)為中心，也就是以組合消費(fèi)者需求為中心。
要知道品牌的經(jīng)營(yíng)保護(hù)是與消費(fèi)者的興趣、偏好密切相關(guān)的，消費(fèi)者的\”口味\”是不斷變化的，這就要求品牌內(nèi)容也要隨之做出相應(yīng)的調(diào)整，否則，品牌就會(huì)被市場(chǎng)無(wú)情地淘汰。
二、苦練內(nèi)功，維持高質(zhì)量的品牌形象 質(zhì)量是品牌的靈魂，高質(zhì)量的品牌往往擁有較高的市場(chǎng)份額。三、事先**法。即注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專利。 注冊(cè)商標(biāo)，是由申請(qǐng)人根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定的注冊(cè)條件、原則和程序，向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)商標(biāo)局審核后予以注冊(cè)的商標(biāo)。
我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的種類包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。商品商標(biāo)，是指從事商品生產(chǎn)銷售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商標(biāo)使用者，在其生產(chǎn)和銷售的商品上使用的商標(biāo)。服務(wù)商標(biāo)，是指從事服務(wù)行業(yè)的商標(biāo)使用者，在其提供的服務(wù)上使用的商標(biāo)。
集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或個(gè)人使用于其商品或服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，被駁回或不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局書(shū)面通知商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人。
如果申請(qǐng)人不服，可以在收到通知書(shū)之日起15日內(nèi)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出決定并書(shū)面通知申請(qǐng)人。如果當(dāng)事人，對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決定還不服，可以自收到通知之日起30日內(nèi)，向****提起行政訴訟。4、專利申請(qǐng)，是由申請(qǐng)人根據(jù)《專利法》規(guī)定的條件、原則和程序，向?qū)＠痔岢鰧＠暾?qǐng)，經(jīng)過(guò)專利局審核后授予專利權(quán)。
專利權(quán)，是指專利權(quán)人在法律規(guī)定的期限內(nèi)對(duì)其發(fā)明創(chuàng)造享有的一種獨(dú)占權(quán)。我國(guó)專利法保護(hù)的對(duì)象是發(fā)明創(chuàng)造的專利權(quán)。發(fā)明創(chuàng)造包括發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)。發(fā)明是指對(duì)產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所指出的新的技術(shù)方案。
它包括產(chǎn)品發(fā)明、方法發(fā)明和改進(jìn)發(fā)明三類。實(shí)用新型是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所指出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案。實(shí)用新型也是一種新的技術(shù)方案，但它必須表現(xiàn)為一種具有一定形狀和構(gòu)造的產(chǎn)品，而且與發(fā)明相比，它的技術(shù)創(chuàng)新水平比較低。外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。
專利申請(qǐng)被駁回或不予公告的專利，專利局書(shū)面通知專利申請(qǐng)人。如果申請(qǐng)人不服，可以在收到通知書(shū)之日起15日內(nèi)，向?qū)＠u(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，由專利評(píng)審委員會(huì)作出決定并書(shū)面通知申請(qǐng)人。如果當(dāng)事人對(duì)專利評(píng)審委員會(huì)的決定還不服，可以自收到通知之日起30日內(nèi)，向****提起行政訴訟。
簡(jiǎn)述品牌保護(hù)的方法？
1.注冊(cè)在先樹(shù)立一個(gè)牢固的品牌，商標(biāo)保護(hù)至關(guān)重要。如果馳名商標(biāo)不進(jìn)行品牌保護(hù)的話，同樣會(huì)面臨從公眾心中消失的危險(xiǎn)。
“可口可樂(lè)”能夠經(jīng)歷上百年仍然長(zhǎng)盛不衰，正是因?yàn)樗呐浞健⑸虡?biāo)、外觀設(shè)計(jì)、包裝技術(shù)、廣告宣傳的版權(quán)無(wú)一不依賴法律保護(hù)。
然而即使是非常重視品牌保護(hù)“可口可樂(lè)”，亦百備而漏一患，于是便有了**的訴“百事可樂(lè)”侵權(quán)案，也有了“非?？蓸?lè)”事件。由此可見(jiàn)品牌保護(hù)是不容輕視的問(wèn)題，要想保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益，首先要取得商標(biāo)的專用權(quán)，其次要注意商標(biāo)的類別組合注冊(cè)，通過(guò)科學(xué)的組合注冊(cè)，編織一張嚴(yán)密的保護(hù)網(wǎng)，從而確保他人難以搭便車獲取利益。2.制止混淆制止混淆也是保護(hù)品牌的另一重要方面。根據(jù)《商標(biāo)法》目前的規(guī)定，無(wú)論是在相同或者類似商品上**、模仿或者翻譯別人未在**注冊(cè)的馳名商標(biāo)，都是一種誤導(dǎo)公眾的行為。
3.反向假冒反向假冒也成為新《商標(biāo)法》規(guī)范中的重要內(nèi)容。根據(jù)**規(guī)定：未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。這一立法杜絕了有商業(yè)不良企圖的人獲得非正當(dāng)利益的一條捷徑，對(duì)推動(dòng)我國(guó)的品牌建設(shè)起到了至關(guān)重要的作用。
在品牌管理中怎樣保護(hù)品牌？
在品牌管理中，品牌保護(hù)是一項(xiàng)十分重要的工作。
首先，品牌必須及時(shí)注冊(cè)，特別對(duì)于市場(chǎng)效應(yīng)較好的品牌，若不及時(shí)注冊(cè)，而被他人搶注，就會(huì)造成很大的損失;
其次，應(yīng)當(dāng)考慮注冊(cè)的地域范圍。
若是全國(guó)銷售(或?qū)⒁谌珖?guó)銷售)的產(chǎn)品，就應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全國(guó)性注冊(cè)。
若是準(zhǔn)備出口的產(chǎn)品，還應(yīng)當(dāng)在出口國(guó)進(jìn)行品牌注冊(cè)，甚至在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)，這樣就不會(huì)發(fā)生被異地?fù)屪⒌膶擂尉置?
再次，應(yīng)當(dāng)設(shè)立保護(hù)性商標(biāo)，即對(duì)于同形、同義或其他類似的文字、圖形和標(biāo)識(shí)，在可能的情況下，也應(yīng)先行注冊(cè)，以免被人仿冒，影響企業(yè)的利益;**，要采取有效措施，防止對(duì)自身品牌的侵權(quán)和仿冒行為，其中也包括對(duì)特許品牌的使用者要加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，防止因特許產(chǎn)品的品質(zhì)下降而影響品牌的聲譽(yù)。
