諾基亞當(dāng)年是怎么失敗的,為何銷聲匿跡,退出手機市場后去哪了?
諾基亞當(dāng)年是怎么失敗的,為何銷聲匿跡,退出手機市場后去哪了?
曾經(jīng)有這樣一款手機,幾乎所有的八零九零后都用過,甚至占據(jù)了整個手機市場,就連現(xiàn)在的 蘋果 華為 三星 也是望塵莫及,絲毫沒有一戰(zhàn)之力,它就是質(zhì)量抗打的 諾基亞 。 就是這樣一個質(zhì)量過硬,普及率極高的手機品牌,卻在幾乎一夜之間銷聲匿跡。
這一切還要從諾基亞的封神之年開始說起, 2000年的諾基亞,在手機界可謂是神一樣的存在,當(dāng)年諾基亞手機的產(chǎn)量,銷售量都是世界** ,諾基亞霸占了當(dāng)年全球手機市場的三分之一,光是****在全球每秒鐘都能響起兩萬次。
當(dāng)年 每10個人中,有7個人使用的都是諾基亞 ,可想而知,當(dāng)時的諾基亞是妥妥的老大哥啊,諾基亞在頂峰的時候又有幾個人聽說過蘋果呢? 這樣就明白當(dāng)時諾基亞在手機界是什么樣的地位了吧。跟著我的步伐 探索 諾基亞是怎么成功的,又是怎么一步步走向落魄的? 1871年諾基亞總公司在芬蘭創(chuàng)立 ,到現(xiàn)在, 已經(jīng)過去了140多年 ,最開始的諾基亞并不是傳統(tǒng)意義上的 通訊信息公司 。他是一個以 造紙 伐木 為主的公司,慢慢地由于業(yè)務(wù)發(fā)展,開始進軍 橡膠 輪胎 等多個領(lǐng)域。**是由于 科技 水平的不斷發(fā)展,公司果斷轉(zhuǎn)型,才逐漸成為了我們耳熟能詳?shù)?諾基亞 。
1992年,由于諾基亞涉及的產(chǎn)業(yè)過多,導(dǎo)致首尾不能相顧,這一百年基業(yè)走到了幻滅的邊緣。此時的高層,做出了一個艱難的決定, 舍棄傳統(tǒng)的制造業(yè),只保留諾基亞的電子部門,正是這一決定,成就了后來的諾基亞手機。 1996年諾基亞手機橫空出世 ,不斷在手機領(lǐng)域深耕,諾基亞手機帶領(lǐng)諾基亞公司再次走向輝煌,出場即**,憑借著**款手機,公司看到了手機市場的甜頭,于是加大鉆研,開始了屬于諾基亞的王朝。
從1996年開始,諾基亞連續(xù)15年銷售量全球**,2009年諾基亞手機銷售量更是達到了驚人的4億部。 讓我們回看一下,諾基亞是如何一步步走向**的,1998年諾基亞推出兩款機型, 6150 是全球**個支持 中文短信輸入 的手機, 6110 當(dāng)時內(nèi)置了 貪吃蛇 游戲 ,就是這個簡單的像素 游戲 ,成為了眾多80后的回憶。 2000年進入了智能手機的元年,隨著手機的普及程度越來越高,人們已經(jīng)不滿足于簡單地打電話和發(fā)短信了,至此老式功能機的時代落幕。
此時諾基亞主動出擊,掀起了新一輪的像素大戰(zhàn)。 在這一年后,諾基亞的銷售神話出現(xiàn)了, 1100經(jīng)典款,在2003年賣出了2.5億臺。 直到如今,除了諾基亞自己在 2005年發(fā)布的1110可以與之媲美 , 沒有任何手機能突破這個銷量。
相信大家都知道這款神機, 當(dāng)年諾基亞能砸核桃的神話 正是這款產(chǎn)品留下的。 除了硬件設(shè)施,諾基亞的軟件設(shè)施也是獨領(lǐng)**, 塞班 幾乎以一己之力,在系統(tǒng)市場占據(jù)半邊江山。 一切事情似乎都在順利進行的時候,2011年,諾基亞做出了一個令整個公司后悔至今的決策, 與微軟公司合作 , 他們一個搞硬件,一個搞軟件 ,聽著像是強強聯(lián)合的雙贏合作。但了解微軟的朋友都清楚,微軟在當(dāng)時,就是扶不起的阿斗。
在與微軟合作之前諾基亞銷量位居全球**,可就在合作一年后,2012年**季度就被后來居上的三星給超越,至此以后諾基亞在下坡的路上再也回不了頭。 如果只是舊王退位的故事,諾基亞倒也不至于淪落至此,但也就是在此時, 蘋果與安卓橫空出世 ,給諾基亞的衰落按下了加速鍵。 在諾基亞鼎盛時期,這兩個品牌對諾基亞沒有任何影響,畢竟當(dāng)年的諾基亞簡直強得離譜,初期蘋果的iOS與Google的安卓,無論是影響力還是實用性都是差強人意的。 可就是這兩個吳下阿蒙,士別三日后,卻唱響了諾基亞的悲歌, 2018年蘋果3G手機問世,搭配了新一代的電容屏, 一直堅持老一代屏幕的諾基亞此時才發(fā)現(xiàn),蘋果電容屏的推出相較于自己的產(chǎn)品,使用起來更加的順滑,用手指肚代替觸摸筆,更加方便。
屋漏偏逢連夜雨,此時的塞班仍是十年前的塞班,而蘋果的iOS系統(tǒng)和Google的安卓,在這十年里,都對用戶的使用需求方面進行了改良,可面對這些問題諾基亞依舊是一意孤行, 堅持在機型的設(shè)計和系統(tǒng)的補充上下功夫。 蘋果3g對第三方軟件的開放性,使大多數(shù)人都放棄了塞班系統(tǒng),安卓對第三方應(yīng)用雖然門檻較低,但是也捕捉了大規(guī)模的用戶,相較蘋果與安卓對于第三方應(yīng)用的開放性百科,諾基亞只能下載與第三方簽有協(xié)議的軟件,導(dǎo)致了很多第三方軟件無法下載。 究其原因,還是諾基亞的盤子太大了, 機型五花八門,有觸摸屏,有按鍵機, 這就導(dǎo)致了在軟件開發(fā)上, 相對于蘋果安卓來說,諾基亞會更加費時費力費錢, 從而導(dǎo)致軟件開發(fā)者也不再對諾基亞執(zhí)著,軟件開發(fā)者都跑到了對手那里,諾基亞還有什么繼續(xù)戰(zhàn)斗的必要嗎? 后來看到這一點的諾基亞下定決心對塞班系統(tǒng)進行改良,可也終歸是驚鴻一現(xiàn)。 后來諾基亞與英特爾共同開發(fā)出了 meggo系統(tǒng) , 搭配在了新款機型N9身上 ,N9也是不負眾望,當(dāng)年無論是外觀還是內(nèi)在,都碾壓了絕大多數(shù)手機廠商的旗艦機, 可令人費解的是此時正在大賣的N9,卻被諾基亞CEO放棄了。
諾基亞**又選擇了與微軟合作,最終也造就了諾基亞的慘敗。 回望諾基亞的起起落落,成也是塞班,敗也是塞班,諾基亞在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中慘敗。 諾基亞系統(tǒng)失去創(chuàng)新,最終走下神壇。
走投無路的諾基亞, 在2013年的9月以大約54.4億歐元的低價賤賣給了微軟 ,而微軟高層對諾基亞的戰(zhàn)略部署,也讓諾基亞退出了手機行業(yè)。在手機行業(yè)的慘敗,并沒有讓諾基亞一蹶不振,從造紙廠轉(zhuǎn)型變?yōu)槭謾C行業(yè)的老大,未來最多不過是從頭再來罷了。 變賣了手機部門的諾基亞,獲得了大量的資金,拿著這些錢,諾基亞開始了新一段的征程,在手機市場稱霸多年的諾基亞明白, 任何手機品牌都離不開**基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)與服務(wù),于是一頭扎進了通信行業(yè)。
拿著微軟給的收購款,諾基亞立刻盯上了當(dāng)時世界第四大通信商, 諾西通訊 ,經(jīng)過幾個月的談判,最終成為了諾西新的主任。 而2013年諾基亞又和 西門子 合作, 成立了諾基亞西門子通信公司 , 僅僅是接手后的一個季度營業(yè)利潤就達到了 14.4% ,這其中的利潤無疑是諾基亞想不到的,可做慣老大的諾基亞又怎會忍心和西門子一起分享這新商機。 于是新一輪的紛爭開始了,根據(jù)當(dāng)時諾基亞和西門子的合約,2013年合同到期時,諾基亞和西門子,必須有一方完全收購諾西通信, 于是在2013年,諾基亞斥巨資收購了西門子手中的股份,正式獨資踏入了通信領(lǐng)域。 但當(dāng)時的諾基亞西門子還名不經(jīng)傳,如何迅速趕超,再次登上寶座呢。
諾基亞盯上了當(dāng)時勢頭正旺的 阿爾卡特朗訊 ,經(jīng)過數(shù)年的準(zhǔn)備,諾基亞最終還是成功了,隨著4G市場大爆發(fā), 愛立信和華為等企業(yè)乘勢而起 。 阿爾卡特朗訊,作為當(dāng)時電信軟硬件設(shè)備及服務(wù)的跨國公司,硬是被擠到破產(chǎn)邊緣,此時諾基亞手握重金刨出橄欖枝, 最終在2016年,諾基亞以166億歐元的價格,成功收購這家世界第二的通信巨頭。 經(jīng)過這次精心設(shè)計的收購**后,諾基亞終于在通信這一領(lǐng)域又一次走到了**,而不僅于此, 這些年來諾基亞對科研的重視也極高,攢下了大量的專利, 從2g到4g 光諾基亞手中的專利也高達3萬余項。
雖然諾基亞部門被賣給了微軟,可是專利的所有權(quán),諾基亞還是緊緊抓在了自己手里。這些專利就是每年穩(wěn)定的現(xiàn)金流, 光是2016年就為諾基亞創(chuàng)造了22%的營業(yè)利潤。 在接下來的5G賽道中,諾基亞更是一往無前,開始重點投資5G云技術(shù)和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施,如今看來,手機業(yè)務(wù)的失敗雖然讓諾基亞走下了神壇,但塞翁失馬焉知非福。 在2021年,占據(jù)通信龍頭的諾基亞,在利潤上,就和如今的龍頭手機廠商不相上下,深耕通信領(lǐng)域的諾基亞,正在籌劃6g的大旗,引領(lǐng)著我們進入下一個**時代。
講了這么多諾基亞的興衰,我們從中學(xué)到了什么呢? 大家不免會感嘆,為什么一個小小的造紙廠,可以成功轉(zhuǎn)型,成為手機行業(yè)的巨頭,為什么經(jīng)歷了公司破產(chǎn)之后,還能調(diào)整心態(tài)觀察眼前的局勢,再一次成功轉(zhuǎn)型。 我相信如今諾基亞的成功是必然的,我們可以看到諾基亞雖然開始作為一個造紙廠,通過**對行業(yè)的判斷果斷選擇轉(zhuǎn)型,幾經(jīng)波折,推出了諾基亞手機,而后創(chuàng)下神話。 但后來也是因為盲目自信 狂妄過大,對于后起之秀的不屑一顧,從而斷送了自己原本光明的前程。
殊不知長江后浪推前浪,一浪更比一浪強。 后來經(jīng)歷重大挫折的諾基亞,并沒有?。
諾基亞的衰敗原因
諾基亞衰敗的六個原因:1. 科技以換殼為本:“科技以人為本”曾經(jīng)是諾基亞的響亮口號,但這十幾年來諾基亞除了換殼以外,在科技上幾乎沒有任何進步,每年新推出的手機有幾十上百種,但換湯不換*,換個外殼就是一款新手機,完全是在愚弄用戶的智商。2. 不重視用戶體驗:在科技日益發(fā)展的今天,人們對手機的要求已經(jīng)不再限于打電話、發(fā)短信,尤其是經(jīng)常換手機的年輕人,更注重手機的用戶體驗和拓展。
3. 弱智的系統(tǒng)。
諾基亞的塞班系統(tǒng)嚴格意義上來說根本就不是智能系統(tǒng),只能說是最早的九宮格系統(tǒng)的拓展,只能上上網(wǎng),裝個墨跡天氣之類的軟件,或者是RPG游戲,其它游戲根本沒法運行。4. 配置低。在其它智能手機CPU速度**都是1GHz的時候,諾基亞還在用600MHz的CPU裝配到自己高端的手機上,這只能讓諾記的手機開機更慢,運行程序更慢,打開網(wǎng)頁更慢。5. 容易中**。
由于塞班系統(tǒng)相對開放,很容易中**,導(dǎo)致系統(tǒng)不斷*機。6. 質(zhì)量下降,售后服務(wù)差。很多挺諾基亞的網(wǎng)友一直認為諾基亞的質(zhì)量好,禁摔,首先來說手機就不是用來摔的,其次現(xiàn)在諾基亞的質(zhì)量也比不上過去了,故障率很高,而且售后服務(wù)很一般。
這也導(dǎo)致很多忠實諾基亞的人轉(zhuǎn)向其它品牌。
諾基亞為什么會衰落
諾基亞會衰落是因為沒有創(chuàng)新。
蘋果公司CEO蒂姆·庫克談及諾基亞時說,不創(chuàng)新必然帶來消亡。
諾基亞就是一個不創(chuàng)新而枯萎的案例,盡管它曾經(jīng)在全球市場份額中占有重要地位。
這可能正是諾基亞對所有企業(yè)敲響的警鐘。
對于企業(yè),選擇怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略至關(guān)重要。在發(fā)展戰(zhàn)略上,是大膽創(chuàng)新還是簡單重復(fù),這其實已經(jīng)為今后命運走向埋下了伏筆。諾基亞給我們的第三點啟示就是:創(chuàng)新肯定有風(fēng)險,但守舊和重復(fù),只能是*路一條。
擴展資料:
其實在iOS系統(tǒng)和Android盛行初期,諾基亞團隊是研發(fā)了一種系統(tǒng)與之抗衡:貝拉系統(tǒng),但是該系統(tǒng)在埃洛普上任不久被無條件腰斬了,2012年,**一款塞班貝拉系統(tǒng):諾基亞808 Pureview被埃洛普宣布不允許制造與研發(fā)。
貝拉系統(tǒng)的研發(fā)人員也很不解:憑什么不讓我們研發(fā)?埃洛普仿佛在說“我是老總你是老總?聽你的聽我的?想研發(fā)可以,你走,諾基亞的員工不允許研發(fā)貝拉系統(tǒng)?!?br/>
可悲的是,自從埃洛普上任諾基亞CEO后,諾基亞的銷售量和營收更是一路下跌,從來沒有增長過,全球都在向上的時候,諾基亞向下。
國際上還給這種現(xiàn)象定了個科技術(shù)語,叫“埃洛普效應(yīng)”。
直到2013年9月2日,諾基亞正式被微軟以54.4億美元收購,埃洛普宣布在諾基亞離職,重新回到微軟,并且索要2500萬美元離職補償金,由拉吉夫·蘇里出任新的CEO??梢哉f諾基亞是以白菜價的價格賣給了微軟。
諾基亞6京東上為什么不賣了
饑餓營銷諾基亞在巴塞羅那MWC前夕只推出三款全新安卓智能手機,分別是Nokia 6、Nokia 5和Nokia 3這三款破爛,配置低的嚇人,可能他們打算把情懷消費到底。諾基亞3310復(fù)刻版是一款功能機,只支持2G**通話和短消息收發(fā),續(xù)航能力出色,能連續(xù)通話22小時。
采用2.4英寸屏幕,200萬像素攝像頭,支持**32GB存儲卡容量擴展。
支持FM調(diào)頻收音,MP3播放等功能。上市時間估計在4-6月之諾基亞6搭載**的安卓7.0系統(tǒng),采用一整塊鋁合金切割打造的機身,搭載5.5寸1080P屏幕,配置高通驍龍430處理器。諾基亞6支持雙卡雙待,支持三網(wǎng)通或者全網(wǎng)通,擁有智能功放芯片和雙揚聲器系統(tǒng),支持杜比全景聲(Dolby atmos)音效,支持前置指紋識別。屏幕分辨率:1920×1080 像素顯示屏:2.5DHybrid In-cell IPS屏幕運行內(nèi)存:4GB RAM LPDDR 3機身存儲:64GB 大容量存儲 **支持128GB microSD卡攝像頭:主攝像頭1600萬像素,擁有F/2.0大光圈和雙色溫閃光燈,前置攝像頭為800萬像素,F(xiàn)/2.0光圈,**廣角 84?。
電池容量:3000 mAh (不可拆卸),支持5V/2A快速充電手機系統(tǒng):Android 7.0系統(tǒng)處理器:高通驍龍430處理器器,跑分才4萬左右,可以說很入門。
諾基亞6好不好?麻煩仔細分析他的優(yōu)點和缺點
優(yōu)點:顏值還可以。缺點:1.電池容量不高。
2.后臺自啟程序的關(guān)閉權(quán)限未開放,用以減少CPU 的使用率和耗電率。
3.CPU屬于低端系列。4.滿滿的塑料感總結(jié):這個價位買小米5X才是性價比**的,買諾基亞是屬于對它的情懷。